一直以来澳大利亚对跨境卖家而言来说都是个很有意思的市场，当地人都很愿意购买跨境产品，网络覆盖率也相当可观。
 

而纵观澳洲市场的在线零售平台，eBay一直以绝对优势主导，几乎没有可以匹敌的竞争对手。此外一些澳大利亚人会从亚马逊美国站Amazon.com上购买（美国站于2018年7月对澳洲人短暂关闭，于11月恢复）。而本土购物网站Catch也在澳洲市场异军突起，实力仅次于亚马逊之下。
 

如下图，根据来自SimilarWeb（流量查询网站）的数据，eBay、亚马逊、Catch成为了澳洲市场流量Top3网站，其中eBay仍然占据绝对优势。
 

三大平台具体流量数据分析如下：

#1 eBay.com.au
 

-总访问量：7641万
 

-平均访问时间：9分27秒
 

-每次访问页数：9.27页
 

eBay以每周约2100万访客的流量统治了澳洲在线零售市场。这一数据侧面了eBay在澳洲的全覆盖实力，此外还可能算上来自邻国的几百万选择在eBay.com.au购买的人群。 eBay澳洲站的的访问量甚至超过后七名网站的访问量总和。
 

eBay已经确立了自己作为澳大利亚市场的地位，可能是eBay在全球任何地方最大的市场渗透率。对于澳洲消费者来说，eBay的吸引力在于快速便捷的跨境购买，因为本土的购物选择经常受到限制。
 

#2 Amazon.com.au
 

-总访问量：1634万
 

-平均访问时间：7分50秒
 

-每次访问页数：7.5页
 

亚马逊澳洲站已经推出就引发澳洲消费者的热烈追捧，但后续因支付等问题在购物体验上差强人意。但随后亚马逊推出了相继的整改措施，加速FBA货仓的交货时间，并吸纳更多商家入驻销售。在短短一年的时间里，亚马逊已经成为了澳大利亚第二受欢迎的平台。
 

#3 Catch.com.au
 

-总访问量：589万
 

-平均访问时间：6分29秒
 

-每次访问页数：9.34页
 

Catch拥有超过1000名的本土和海外卖家，在售产品约120万种产品。该平台是澳大利亚市场流量排名第三的电商网站，与eBay相比规模相对较小，但仍然是一个值得关注的当地平台。Catch的亮点是清仓大甩卖和冲动购买，有相似销售战略的卖家可以考虑。

（来源/雨果网）