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    eBay:5月1日起开始实施提升曝光量和销量的刊登规则



     

    eBay于今年2月份在Dresses品类(63861)中添加了刊登的新要求,从2019年5月1日开始,eBay会要求卖家在以下14个品类中所有新的或修订的刊登填写几个最常用的物品详情,以便于买家更容易搜索到相匹配的产品。
     
    下图是eBay要求卖家填写的14个品类:

     

    以Skirt(半裙)的物品详情(Item Specific)为例:
     

    eBay的卖家们请注意,所有现在及在5月1日(英国伦敦时间)上载的刊登并不会被下架。但eBay强烈建议卖家在未来三个星期内把这些物品详情(item specifics)填好。而在5月1日或之后上载的刊登,则必须要强制填写。

    提升产品曝光和销售量

    完整填写Dresses刊登的物品详情 (item specifics) “Style”(款式)和“Length”(长度)的产品刊登比没有填写的产品刊登的点击率高。按eBay自2019年2月至近日的内部数据统计得出,Dresses品类中三个物品详情都完整填写的VI/LL(View Item/Live Listing)比率是三个物品详情没有填写的比率的6倍,从而我们知道完整的填写物品详情确实为刊登带来更好的曝光量。

    随着越来越多卖家将物品详情完整填写,数据表明Total GMV也在逐步上升,三个物品详情都完整填写的listings的GMV是三个物品详情没有填写的10倍。

    eBay强烈推荐卖家以browse node做filter的预设值作为上述14个产品类别的物品详情预设值 ,填写这些预设值会令买家更容易搜索得到你的产品刊登。

    eBay在2月份强制卖家填写物品详情

    为了给买家提供更相关的搜索体验,同时提高刊登产品的曝光和转化率,eBay在英国站点Dresses类别(63861)中添加了刊登的新要求:2月13日起,eBay UK要求卖家在“Dresses”类别(63861)中所有新的或修订的刊登填写3个最常用的物品详情 (item specifics):

    1、Colour/颜色;2、Dress Length/长度;3、Style/款式。

    eBay曾表示,2月13日前(英国伦敦时间)刊登的Dresses产品在2月13日不会被下架。但我们强烈建议卖家在2月底前把这三个物品详情 (item specifics) 填好。2月13日之后的刊登,会强制填写这三个属性。

    为什么eBay会强制卖家填写这些属性呢?

    eBay强制要求卖家填写这些属性其实是对卖家们的销售有帮助的。eBay发现,属性完善的刊登物品销售会更好,其中完成填写Dresses刊登的物品详情 (item specifics) “Style” (款式) 和“Length” (长度) 的产品刊登比没有填写的销售的平均高出81%。
    (来源/亿恩网)


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