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    巴西蓝海电商市场,消费电子产品很是吃香



     

    巴西的电商水平在拉美地区可谓占领半壁江山,几乎占到该地区在线零售总额的1/3以上,其电商市场的增长速度也居于全球前列。
     

    拉美电商市场概况

     

    随着互联网及移动设备的使用率不断提高,电商在拉丁美洲也在不断蓬勃发展,但总体而言,在线购物平台仍未能在拉美全境普及。
     

    市场研究公司eMarketer的一项研究表明,2018年,全球电子商务销售额仅占到零售业的4.2%,但预计这一数字在今年将增长到35%,其中很大一部分要归功于巴西市场的增长。
     

    巴西——拉美重要的经济体

     

    巴西不但是拉丁美洲“一骑绝尘”的重要经济体,实际上,也是该地区的电商领头羊。
     

    据了解,拉美42%的电商业务源自巴西。截至2018年底,巴西5800万网购消费者的电商支出共计近532亿雷亚尔(约127亿美元)。这一数字对于处于发展初期的电商市场而言,相当可观。
     

    巴西蓝海电商市场,消费电子产品很是吃香

    (拉美各国的电商比例;图源:contxto.com)


    而在2018年巴西的这5800万消费者中,所有消费者至少完成了一次网购。此外,巴西的在线零售市场预计将在2019年产生约1680万美元的收入。
     

    飞速增长的原因

     

    据巴西金融科技公司PagBrasil的《2019年数字报告》显示,巴西的互联网普及率在2019年达到70%,这意味着有超过1.49亿居民可以使用互联网。
     

    据悉,该国在全球移动互联网使用量中排名前三。手机和社媒在巴西的电商领域中扮演着非常重要的角色。几乎半数的在线交易都是通过手机完成的。同时,巴西也是全球第6大智能手机市场。
     

    巴西电商市场

     

    倾向跨境电商还是本土电商?

     

    据巴西电商行业报告《E-commerce Report: Brazil 2018 from the Ecommerce Foundation》数据显示,巴西人更喜欢从本地在线零售商店购物,而不是跨境电商平台。
     

    而这也是跨境电商在巴西所面临的挑战。交付速度、税收、网购安全以及汇率是巴西人偏爱本地电商的部分原因。
     

    巴西蓝海电商市场,消费电子产品很是吃香

    (巴西消费者仅从国内购物的占52%、仅跨境购物的占8%、两者共用的占40%;图源:contxto.com)


    细分市场和商店

     

    较为畅销的电商细分品类为消费类电子产品。它在巴西的总市值中占42%,其次是旅行(服务),占29.2%,家庭用品占6%。
     

    聚合了多种品牌的购物平台更容易受到消费者的欢迎。其次是MercadoLivre.br或Etsy等这些电商平台,Target等在线大型零售商位居第三。其它依次为单一品牌商店、精品店和会员制购物俱乐部。
     

    Mercadolivre占主要地位

     

    如图所示,MercadoLivre是巴西访问量NO.1的电商平台,其后依次是CNova、B2W Digital、Buscapé、Google Shopping、Magazine Luiza、沃尔玛、阿里巴巴、亚马逊和Netshoes。
     

    巴西蓝海电商市场,消费电子产品很是吃香

    (巴西Top 10零售商;图源:contxto.com)


    巴西电商格局

     

    有意进军巴西的电商卖家要注意以下几点:
     

    •提供尽可能多的付款选项。据了解,使用信用卡的网购消费者约为60%,其它付款方式(如Paypal)同样也有需求。
     

    •注意网站的移动端优化,提升购物体验,因为大多数巴西消费者更喜欢通过手机购物。
     

    •因为巴西消费者更倾向于当地零售商,因此为了克服这一障碍,请尝试以葡萄牙语设置你的网站,以及尽量提供葡萄牙语的客户服务。
     

    •积极寻求当地分销商或制造商进行合作。
     

    (文章来源/雨果网 谢欣欣)



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