疫情造成世界范围内的巨大冲击，跨境电商行业也深受影响。亚马逊Prime Day在即，除卖家做出相关调整外，亚马逊也出台相应政策，相关机构首次预测Prime Day全球销售额将近100亿美元。
 

近日有相关研究机构对Prime Day做出首次预测，并预计亚马逊将在全球范围内创造99.1亿美元的销售额，其中包括在美国的61.7亿美元。

Prime Day推行计划面临挑战

尽管当前经济形势不稳定，但消费者将继续花费大量资金在电子商务上，并积极寻求进入购物季的优惠活动。

Insider Intelligence的首席分析师Andrew Lipsman表示：“尽管需求强劲，但与往年相比，该活动的推行难度更大。” 他还说：“自2015年Prime Day首次亮相以来，亚马逊以一种可预见的方式扩大了活动的规模和形势。每一年循序渐进的增量变化使客户和卖家更好的判断预期情况，其中闪电交易以及超低折扣的回声和消防电视占据了中心地位。卖家制定了相应的计划，不仅可以应用在促进销量和广告营销上，还可以据此合理安排库存。”
 

但疫情使一切都陷入了死循环。供应链面临挑战，库存预测无法确定，消费者需求急剧波动。亚马逊决定将“ Prime Day”从7月中旬移至10月，这只会给季节性消费模式带来更大的冲击，使零售商和卖家充满不确定性。
 

亚马逊推出王牌产品计划促进消费
 

Profitero于2020年3月下旬进行的一项调查发现，由于疫情影响，全球37％的数字零售商表示他们的2020年会员日计划仍在观望中；同时也有56%的人乐观地认为，鉴于更多的消费者期望在网上购物，会员日仍然会有不错的销售成绩。
 

其中后者似乎更加符合消费者的现实。研究员Piplsay于2020年8月进行的一项民意调查发现，将近一半（48％）的美国消费者在“ Prime Day”上花费与去年相同或更多的预算，而只有31％的人计划减少支出。
 

为了在Prime Day及其后续活动中最大限度的扩大销售，亚马逊需要王牌产品促进消费，以及与疫情中顾客不断变化的生活方式相适应。亚马逊并没有在新产品计划上令人失望，在9月24日的活动中推出了一系列新的Alexa支持的设备和现有产品的升级。 其中的亮点是经过改造的Echo，Echo Dot和Echo Show，以及Ring家庭安全无人机。但并非所有在活动中推出的产品都可以在Prime Day上使用，其中部分除外。