2022年，TikTok上的广告支出增长了20%。2023年，企业投资TikTok的趋势将持续增长，预计平台的季度性广告收入也将迎来增长。不可否认的是，TikTok在提高品牌知名度方面尤为出色。

数字营销机构Mekanism的首席创新官Brendan Gahan表示：“TikTok约占社媒广告预算的25%，自2020年以来，该占比每年的增长率稳定在50%左右。如今，许多品牌也尝试将TikTok广告与博主营销相结合。因此，他们选择使用付费广告从根本上提升吸引用户的内容，例如雅诗兰黛 和百事可乐 便是如此。

测试过TikTok的广告商普遍认为在推动增量收入方面取得了成功，并将继续在该平台上加倍下注，许多广告商正在2023年第一季度测试TikTok的推广效果，并有望在未来迎来指数级增长的销量——TikTok正在迅速成为许多广告商媒体广告投放计划的中流砥柱。诚然，对于这些广告商来说，TikTok的投入成本并不像Facebook或Instagram那样成本高昂。因此，本应流向这些平台的资金现在纷纷流向了TikTok。

不难发现，品牌营销人员在TikTok投放广告时将有机会参与全屏视频广告，这与Facebook、Instagram甚至Twitter上的广告投放方式截然不同，在这些平台中，视频广告格式很难获得显著的效果。

VaynerMedia的Allison表示：“总体而言，广告营销资金从传统渠道转移到线上渠道，因此TikTok可以分得的市场蛋糕越来越大。”

营销界也越来越认识到，成熟平台的广告投放有效性并不一定值得依赖。原因之一在于，苹果公司限制了广告商用以判断是否需要在社交媒体上投放广告的隐私数据。数据源受到了限制，判断依据便被肢解。

Mekanism媒体总监Kevin Renwick表示：“TikTok的性价比仍相对较高，并且与其他社媒平台相比也具有一定竞争优势。”

TikTok正在改变人们在社媒上消费内容的方式，品牌若不及时入场抢占流量红利，可能就要跟不上快速行进的列车了。

对于营销新手来说，TikTok上的广告成本远不及花在Facebook和Instagram上的广告成本。2022年，这款短视频应用的收入约为100亿美元，而Facebook在2022年第四个季度的收入几乎翻了3倍（277亿美元）。还有部分人担心TikTok虽然是广受欢迎的社媒内容发布渠道，但没能满足广告商所期待的回报表现，可能难以成为一个纯粹的广告渠道。这种担忧也与平台算法的成熟度以及在受众中识别匹配客户以帮助投放广告的能力有关。

以往，许多营销人员认为TikTok更像是一个小众渠道，年轻人可以在其中观看许多古怪稀奇的视频。如今，TikTok不仅变得更加主流化，在全球拥有超过8.5亿用户（其中40%不在Facebook上），而且也越来越多的用户将TikTok作为主要的搜索引擎。

封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果跨境 刘志伟

（来源：跨境爱T哥）