近日，美国黑色星期五、网络星期一促销活动（下文简称“黑五网一”）收官，根据Insider Intelligence和eMarketer Forecast提供的最新数据：

亚马逊以创纪录的1061.8亿美元销售额占据第一名；沃尔玛排在第二，销售额达203.7亿美元；苹果排名第三，销售额为139.5亿美元；其次是Target（74.8亿美元）、eBay（73.6亿美元）和Best Buy（62.9亿美元）。

今年海外的“黑五网一”，成为了消费者的核心角力战场。根据美国零售联合会发布的年度调查，从感恩节到网络星期一的五天假期，购物人数达到创纪录的2.004亿消费者，超过了去年1.967亿的纪录。

 

 

独占鳌头，亚马逊销售超10亿件商品

 
调查显示，周末的两天消费时间，消费者同时利用在线和店内渠道，有1.214亿人前往实体零售店浏览商品并进行店内购买。这一数字与2022年的1.227亿保持一致。

在线方面，购物者总数为1.342亿，高于去年的1.302亿。消费者表示，平均而言，他们的感恩节周末购物中有55%是由促销和促销活动专门推动的，而2022年这一比例为52%。

另外31%的消费者表示，限时促销或促销说服了他们购买原本犹豫不决的商品，高于去年的29%。 

 

 

综合路透社、CNN报道，根据初步统计，无论是实体店还是电商平台，在“黑色星期五”的销售额均比去年有所增长。

 

云端软件平台Salesforce的最新网上商贸数据显示，零售商在这期间加推慷慨折扣，平均幅度达到大约30%，带动当天的网购消费额达到164亿美元，全球的网购交易总数也有709亿美元。

 

NRF总裁兼首席执行官Shay表示：“感恩节和网络星期一之间的五天时间是一年中最繁忙的购物日，反映了消费者的持续弹性和经济实力。购物者的踊跃参与超出了我们的预期。”

 

 

各大电商平台方面，亚马逊以1061.8亿美元的销售额成为“黑五网一”大战的电商霸主，同比去年增长了2.4%。

 

在11月17日至27日的活动期间，全球消费者在亚马逊商城购买了超10亿件商品，相比今年秋季Prime Day超出五倍以上，比去年同期多节省70%，再次刷新纪录。

 

其次，买家从美国站第三方卖家购买了5亿多家产品，其中大部分来自于中小企业卖家。

 

排名第二的是沃尔玛，但其销售额仅为203.7亿美元，相当于亚马逊销售额的19%。

 

排名第三的是苹果公司，销售额为139.5亿美元；紧接着的是Target，销售额达到74.8亿美元。排名第四、第五的为eBay和Best Buy，销售额分别为73.6亿美元和62.9亿美元。
 

 

新星平台崛起，价格更“内卷”

今年“黑五网一”虽然面临诸多不利因素，但网购支出仍然创下历史新高。不仅包括：亚马逊、SHEIN、速卖通、Jumia、Shopify等老牌玩家，也吸引了TikTok、Temu等新兴平台入局。

数据来源：AMZ123 侵删

 

中国电商平台方面，TikTokShop首次参加黑色星期五大促活动表现不错。

 

官方数据表明，活动周期内（10月27日至11月27日）TikTok Shop跨境电商美区支付GMV整体环比上涨215%以上，“黑色星期五”当日GMV环比翻了四倍，商城SKU支付单量增长1212%，直播场域商品PV和短视频场域商品PV均增长160%以上。

 

SHEIN的年终大促从11月20日起一直持续到12月初，被拉长的销售旺季将有助于国内的出海产品持久热卖，享受到更长的销售红利期，凭借品质感和可靠性制胜海外。“黑五”正式开场后SHEIN全站订单量和消费金额显著走高。

 

Temu的黑五网一大促活动持续42天。它不仅打出了“最高90% OFF”的折扣、提供每人200美元的代金券和免费三件产品任选，还进一步加码推出购物满0.1美元包邮、用户超过14天未收到货将免单、90天不满意全额退款等优惠政策，成为了今年黑五战争中的价格“卷王”。

 

这些平台凭借其独特的用户群体和营销策略，对老牌电商平台构成了一定的竞争压力。新兴平台的崛起，市场竞争的加剧，让价格内卷愈演愈烈，商家的利润空间或将进一步被压缩。

 

业内人士表示，今年的“黑五网一”，中国的出海电商们似乎的确在声量和流量上超过了亚马逊，尤其是最近两天又透露出要在明年 “美国春晚”超级碗上亮相的Temu。

 

但一个关键的问题是，在这样的局面之下，亚马逊几乎是以一种闷声发大财的形态隐藏这场热闹背后。

 

SHEIN、Temu还是TikTok Shop，其实到目前为止，都还是在通过极端压榨国内供货商和平台烧钱补贴的方式，去换取一部分中低端产品的市场份额。

 

有厂家反馈，“无法获得高利润的订单，虽然订单量很大但利润很低。接国内跨境电商的单子纯粹是为了养工人，仅能维持淡季的工人工资。”他们只能在保证接低价单维持住厂子里的长期工人之后，再接高利润单子获利。

而在长期的电商经营过程中，亚马逊做到了精耕细作，比如说坚持打造高效完善的物流网络、用AI改善消费者购物体验、给予卖家大量的扶持等等。

 

来源：境商