时间进入到12月份，黑五网一的热潮还未彻底退去，东南亚地区的双12大促又将来袭了。
近日，TikTok Shop正式公布了东南亚五国双12大促活动的档期。其中，马来西亚、菲律宾、泰国的活动将在12月7日开启，持续6天；越南的大促活动在6号开启，持续8天；而新加坡站的大促时间则为12月8日—12月12日。
同时，TikTok Shop还表示，这次大促，平台将从货架场和内容场两个方面，来设置大促的活动玩法。具体来看，在货架场，TikTok Shop将设置跨境合资劵活动，给卖家提供一些曝光机会和折扣补贴，另外还会设置秒杀专区，以及超级品牌商品提报活动。
TikTok Shop双12迎好消息：回归印尼
一纸社交电商禁令，让TikTok Shop无奈退出印尼市场。人们纷纷猜测失去印尼的电商业务后，TikTok Shop大受打击，其在整个东南亚的市场份额都将下降。然而现实却和这种猜测大相径庭。
近日，研究机构Momentum Works更新了各大电商平台在东南亚所占市场份额的预测。最新数据显示，TikTok Shop的市场份额非但没有下降，还从今年7月的13.2%增长到了13.9%。
东南亚电商平台市场份额 图源：Momentum Works
受印尼电商禁令影响最大的TikTok Shop为何不降反增？
这其实是因为，TikTok Shop在东南亚其他市场的表现足够强劲。
在越南，此前数据研究公司Metric发布的一项2023年上半年电子商务市场报告显示，TikTok Shop以16.3万亿越南盾的收入超越了Lazada的15.7万亿越南盾，正式成为仅次于Shopee的越南第二大电商。
近日，据外媒报道，印尼电商两大巨头TikTok Shop和Tokopedia即将达成合作，正准备发布战略合作伙伴公告，计划于2023年12月12日在印尼重新启动TikTok Shop业务。
TikTok Shop于2023年10月13日停止运营，在与Tokopedia合作的传闻流出后，该平台又重新成为人们关注的焦点。
GoTo总裁表示，Tokopedia目前正在与Meta和Instagram合作开展试点项目，其中涉及Tokopedia和Instagram Live应用程序中的直播功能，预计此次合作将极大推动印尼的数字经济发展。
据彭博社报道，TikTok Shop母公司字节跳动计划对Tokopedia进行大笔投资，这预示着双方之间巨大的合作潜力。
双12大促将至，三强争霸？
相比中国、欧美等成熟的电子商务市场，不少国内跨境电商平台似乎更偏爱东南亚，主要是因为那里有很大的提升空间。
根据eMarketer的报告，全球电子商务增长最快的10个国家中，东南亚就占了5个，东南亚的电子商务市场预计将从2021年的1200亿美元增长到2025年的2340亿美元。
另外，中国卖家在出海东南亚市场占据较大优势，东南亚作为中国“丝路电商”的重要合作伙伴，与中国建立电子商务合作的国家中，23%的国家都来自东南亚。
在上个月结束的东南亚双十一大促中，包括Lazada、Shopee、TikTok Shop等在内的多家电商平台纷纷发布大促战报，收获颇丰。
根据Lazada的数据，双11开售11分钟，Lazada的销售额对比平日同时段便增长了124倍。Lazada还表示，服饰、美妆、手机饰品、装饰灯具等订单量激增。
根据Shopee的数据，在双11大促的前五分钟，就售出了1100万件产品。与往常相比，大促的2小时的网站访问量增加了5.5倍，这足以显现出东南亚消费者在此次双11购物节中展现出的网购热情。
TikTok Shop实现了业务的巨大增长，支付订单量较去年同期暴涨651%，跨境支付GMV也同比增长了500%，参与动销商家数、参与动销商品数、商品总曝光量、支付用户数也均有不同程度的上涨。
即将开始的双12大促，TikTok Shop、Lazada与Shopee都是发布了巨大优惠政策。
TikTok Shop表示，这次大促，平台将从货架场和内容场两个方面，来设置大促的活动玩法。
具体来看，在货架场，TikTok Shop将设置跨境合资劵活动，给卖家提供一些曝光机会和折扣补贴，另外还会设置秒杀专区，以及超级品牌商品提报活动。
Shopee日前发布了12.12选品指南，预测菲律宾、越南、马来西亚、泰国、巴西、墨西哥等市场在12.12大促中的跨境热销品类和潜力商品，助力旺季销售。
在菲律宾市场上，双12大促活动从12月1日开始，到12月14日结束，其中12月12日是大促期。该活动为圣诞节前的购物狂欢日，圣诞装饰、圣诞服饰、以及礼品的销量都会上涨。
Shopee平台不但提供无门槛免运券，还提供专门的3折圣诞优惠，吸引更多消费者加入节庆狂欢。另外，还将给消费者提供3折的直播间优惠券，让大家边看边购物。平台预测的热销产品有手机壳、珠宝、家居装饰、化妆品、充电器、发饰等等。
在越南市场上，双12大促活动从11月28日开始，到12月14日结束。该活动是越南今年最后一个购物狂欢日，不仅提供每单免运服务，还能在看Shopee Live直播时享受最低1折直播优惠。
在泰国市场上，双12大促活动从12月7日开始，到12月15日结束。本次活动将是泰国站点今年最大折扣力度的消费日。期间不仅有2000泰铢代金券发放，Shopee还将100%返Shopee Coins，促进消费者下单转化。
目前Lazada已经公布了双12的大促核心玩法、素材包和详尽的双12商家备战手册，为接下来的购物狂欢做准备。
Lazada东南亚各大站点双12大促时间阶段安排如下：
Lazada东南亚双12大促时间表（图源：Lazada东南亚电商）
Lazada表示，女性是东南亚线上市场的消费主力，女性消费群体强烈的消费欲以及逐步提升的购买力将会更进一步地激发“她经济”在线交易量的增长。
东南亚经济稳步向好以及越发开放的消费习惯，让东南亚消费者日渐倾向于用家居好物迭代品质生活；“懒人经济”的驱动增长，方便可速食的食品更深得其心。
来源：境商
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