加拿大最著名的夏丘金字塔酒庄正准备拿出全球仅有的1300瓶国宝级冰酒,通过天猫国际独家供应,让中国消费者一饱口福。不仅是橡木冰酒,还有纯枫糖浆、黄金芥花菜籽油、鲜活大龙虾,它们誉为加拿大国宴御用的“四大国宝”,最近都在天猫持续热销。“加拿大”正在成为淘系热门搜索词。
阿里巴巴将于9月25日在多伦多举办“加拿大中小企业论坛”,阿里巴巴集团董事局主席马云将出席此次论坛,加拿大总理特鲁多将作为特邀嘉宾参加该论坛并发表演讲。而早在一个月前,该论坛门票已然售罄,原定500人参加的大会结果甚至卖了2,500张票。热烈的反应,显示了加拿大中小企业们迫切希望通过阿里巴巴参与中国发展、抓住中国机遇的信心。
“我们对于目前通过阿里巴巴在中国市场取得的成绩非常满意,远超预期,”已经入驻阿里巴巴旗下跨境电商平台天猫国际的加拿大品牌Viva Naturals的首席执行官Husayn Remtulla说。
去年G20期间,加拿大总理特鲁多就曾造访阿里巴巴西溪园区,与阿里巴巴集团董事局马云共同开启天猫国际“加拿大”国家馆,并带来包括冰酒在内的国宴御用的四大“国宝”,作为送给中国数亿消费者的“见面礼”。
在此次论坛举办期间,天猫国际加拿大馆自9月24日至26日即将上线”加拿大超级国家馆日”,与聚划算一起精选加拿大特色商品与国内消费者一站式见面。
“中国的消费者正在寻找优质的健康食品,触达这个群体最好的方式就是电商,对于未来在这个市场的成长发展,我们感到很兴奋。”Viva Naturals首席执行官Husayn Remtulla说。他也将在25日的中小企业论坛现场分享他的经验。
加拿大驻沪总领事艾伟敦提前预祝中小企业论坛举办成功,并表示,天猫作为加拿大品牌、尤其是中小企业进入中国市场的首选平台,也是加拿大政府重要的合作伙伴。双方一起推动将加拿大更多优质的生鲜产品引入中国同时,还通过天猫国际将保健品、运动服饰、母婴用品等加拿大特色产品推介给中国消费者,并带动当地特色产业焕发新的市场活力,在此之前,其中不少加拿大特色产品很难通过传统贸易进入中国,也很难达到一定销售规模。
今年五月份,加拿大海鲜公司Clearwater与天猫继续达成战略合作,将通过天猫把更多加拿大优质海鲜品类引入中国市场。过去五年中,Clearwater在中国市场的销售额增长了5倍,在天猫的增速更是惊人, Clearwater全球CEO Ian Smith在战略合作仪式上曾如此表示。
截至目前,已有300个加拿大品牌入驻天猫,其中大部分特色产品甚至是第一次进入中国市场。除了加拿大四大国宝之外,还有深海鱼油、鲜活龙虾、北极甜虾、北极贝等特色海鲜,顶级户外品牌Lululemon、始祖鸟、NORCO等。
由天猫带动中国市场整体表现更是被Lululemon写进最新一季财报中。对于包括这些加拿大品牌在内的国际品牌来说,通过天猫平台,他们不仅得以快速高效进入中国市场、服务中国消费者,更依托于天猫所主导的新零售商业基础设施,推进品牌自营模式升级换代。这被认为是全球商业模式变革的“中国方案”,也正被国内外热议。
此外,天猫也越来越成为中加两国消费者增强互通的最佳平台。除了加拿大高品质的特色商品越来越受到中国消费者喜爱,加拿大消费者也越来越喜欢通过天猫“海淘”中国货,其中小米、华为、美图、美的、荣耀、海尔、大疆、三只松鼠等成为最受当地欢迎的中国品牌。
Amazon Advertising的产品及广告报告已经全新升级。本文将给各位卖家详尽讲述亚马逊头条搜索广告、商品推广(品牌旗舰店),以及广告报告的升级内容。
一、头条搜索广告
福利一:就是要更多曝光
相较于旧版只能出现在页面顶部的状况,亚马逊新版头条搜索广告已经将商品曝光的版图,拓展到了搜索结果页面的下方及左部。
为了吸引正准备转到下一页的购物者,页面最下方的“与您的搜索相关的品牌”小组件新鲜出炉!无论在桌面还是移动设备,小组件都为商品在页面最下方多加了一次曝光机会!
除了页面下方,搜索结果页面的左侧位置,也已被我方头条搜索广告占领,只为第一时间抓住购物者眼球!
福利二:竞价也要更自由
不仅为大家增加了更多的展示位置,亚马逊还上线了更人性化的竞价方法!
相较于之前单一的默认竞价功能,现在,对应新增展示位广告投放的竞价功能,升级为自动竞价和自定义竞价。各位卖家在创建广告活动时可自由选择竞价方式。
如果选中自动竞价功能,可自动调整新增其他展位的竞价,从而优化转化率。但大可放心,自动竞价只可能会降低其他展位的竞价,绝不会超过默认竞价。
如果选择自定义竞价功能,不仅竞价幅度提高或降低最高达100%,老铁们还可以将竞价控制在自己手中。
但要谨记,自动竞价和自定义竞价功能,只针对新增的展示位,原先的搜索顶部展示位置,依旧遵循默认竞价。
二、品牌旗舰店
为了助力使用亚马逊品牌旗舰店的卖家更精准地调整投放侧重,全新改版的报表页面新增5种指标,全面剖析店铺流量!
指标1-概述
访问次数和访问者数量,都会呈现在概述标签页下的总体业绩视图中。可帮助卖家明晰品牌旗舰店的可见度和访问量。
技能:监测品牌旗舰店的总体业绩
指标2-流量
流量标签页可提供总访客视图和页面查看视图。无论品牌在亚马逊上的认知度或构建上创造的贡献,都会在流量标签页中清晰体现。还可通过流量标签页,追踪到页面贡献的访问次数和查看次数最多的来源。
技能:测量品牌旗舰店的总体流量
指标3-销售
销售标签页的主要功能在于,帮助卖家深入研究品牌旗舰店的销售件数和销售额数据。品牌旗舰店的销售额和最高销售件数,都可通过销售标签页了解到具体页面和流量来源。卖家可在此基础上优化营销和广告活动。
技能:分析品牌旗舰店对销售额的影响
指标4-页面
页面标签页可以提供旗舰店业绩的全面总览,根据不同的具体指标,直截了当地看到贡献最高业绩的页面,以及流量不足的页面。
技能:查看每个页面的业绩
指标5-来源
来源标签页将详细列举出,品牌旗舰店访问次数最多或最少的流量来源。直观测量出亚马逊自然流量、头条搜索广告流量以及外部流量的影响。
技能:了解每种流量来源的贡献
有了这5大指标的报表,还愁找不到最合适的广告投放方向吗?在亚马逊品牌旗舰店生成器中的导航栏顶部,点击数据报表标签页即可查看。
三、Amazon Advertising产品报告
广告报告在广告投放中拥有着举足轻重的地位,它究竟有哪些升级?这些升级又将给各位卖家带来什么支持呢?让我们一探究竟!
升级一,更精准的实时数据
对亚马逊卖家而言,一份兼具精准性与时效性的广告报告,才是决定投放方向的最主要因素。
精准性:不同以往的是,新版报告将扣除取消以及未成功付款的订单,让实际销售总额一目了然。
时效性:在仅使用12小时内的数据前提下,并将业绩指标更新速度提升为每小时更新,保证了数据的时效性。
升级二,多维度深度解读报告
针对不同产品,对应不同解读维度。
1. 使用商品推广的卖家
■ 关键词报告
所有广告活动中关键词的销售额和绩效指标,新版报告将会进行详尽分析,
并明晰该关键词产生的长期效果。卖家可在此基础上调整竞价、更改匹配类型、扩展关键词列表。
■ 已推广的商品报告
新版报告将会把广告活动中ASIN的销售额和业绩指标详细列出。购买了商品推广的卖家,更能从中看清产品及产品变体的长期总体绩效趋势,找到更准确的推广方向。
■ 已购买的商品报告
购物者在点击广告后购买的所有ASIN的详细信息,也将在新版报告中全部呈现。卖家可从中深入了解,购物者购买的其他产品,从而发现新的广告机会。
■ 搜索词报告
购物者在亚马逊搜索框输入,并产生实际点击的搜索词,新版报告也将会逐一进行分析。竭力为卖家提供高业绩搜索词,规避业绩不佳的搜索词,有效提高广告活动业绩。
■ 广告位置报告
广告活动在不同位置的绩效表现,将会在新版报告中直接体现。卖家可以轻松比较出不同广告位置的表现差异,并识别出可通过开启竞价获益的广告活动。
商品推广报告生成三部曲
不同于以往的报告获取方式,亚马逊更新了广告报告的获取方式和界面,只为让各位卖家的使用体验更顺畅。
a). 在下拉菜单中选择报告类型
b). 从下拉菜单选择报告时段
c). 为报告的明细内容选择数据单位并安排创建报告
2. 使用头条搜索广告的卖家
为了帮助卖家更明确头条搜索的实际影响,做出更准确的优化调整,亚马逊头条搜索广告报告应运而生!
■ 关键词报告
新版报告会将关键词中的所有信息进行详尽分析,了解关键词在一段时间内的效果,从而优化广告推广活动。
■ 关键词投放报告
关键词级的不同位置的信息,都会在关键词投放报告中详细呈现。
■ 广告活动报告
了解广告活动的整体表现情况,助力卖家有的放矢地修正后续投放活动。
■ 广告活动投放广告
可帮助卖家了解广告活动在不同投放位置的绩效,并在此基础上优化其他广告展位的出价,最佳广告展位上的曝光率也能得到最大化的提升。
头条搜索广告报告生成方式
升级版报告哪里找?头条搜索广告页面右上角。参考商品推广报告的获取方法,点击报告类型,选择时段和数据范围,然后点击创建报告即可生成!
(详情参考商品推广报告的获取方法)
(来源/亚马逊全球开店)
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