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    • 天猫国际独家专供加拿大“四大国货”
      天猫国际独家专供加拿大“四大国货”
      2018-02-08


      加拿大最著名的夏丘金字塔酒庄正准备拿出全球仅有的1300瓶国宝级冰酒,通过
      天猫国际独家供应,让中国消费者一饱口福。不仅是橡木冰酒,还有纯枫糖浆、黄金芥花菜籽油、鲜活大龙虾,它们誉为加拿大国宴御用的“四大国宝”,最近都在天猫持续热销。“加拿大”正在成为淘系热门搜索词。
       

      天猫国际独家专供加拿大“四大国货”


      阿里巴巴将于9月25日在多伦多举办“加拿大中小企业论坛”,阿里巴巴集团董事局主席马云将出席此次论坛,加拿大总理特鲁多将作为特邀嘉宾参加该论坛并发表演讲。而早在一个月前,该论坛门票已然售罄,原定500人参加的大会结果甚至卖了2,500张票。热烈的反应,显示了加拿大中小企业们迫切希望通过阿里巴巴参与中国发展、抓住中国机遇的信心。

      “我们对于目前通过阿里巴巴在中国市场取得的成绩非常满意,远超预期,”已经入驻阿里巴巴旗下跨境电商平台天猫国际的加拿大品牌Viva Naturals的首席执行官Husayn Remtulla说。

      去年G20期间,加拿大总理特鲁多就曾造访阿里巴巴西溪园区,与阿里巴巴集团董事局马云共同开启天猫国际“加拿大”国家馆,并带来包括冰酒在内的国宴御用的四大“国宝”,作为送给中国数亿消费者的“见面礼”。
       

      天猫国际独家专供加拿大“四大国货”


      在此次论坛举办期间,天猫国际加拿大馆自9月24日至26日即将上线”加拿大超级国家馆日”,与聚划算一起精选加拿大特色商品与国内消费者一站式见面。

      “中国的消费者正在寻找优质的健康食品,触达这个群体最好的方式就是电商,对于未来在这个市场的成长发展,我们感到很兴奋。”Viva Naturals首席执行官Husayn Remtulla说。他也将在25日的中小企业论坛现场分享他的经验。

      加拿大驻沪总领事艾伟敦提前预祝中小企业论坛举办成功,并表示,天猫作为加拿大品牌、尤其是中小企业进入中国市场的首选平台,也是加拿大政府重要的合作伙伴。双方一起推动将加拿大更多优质的生鲜产品引入中国同时,还通过天猫国际将保健品、运动服饰、母婴用品等加拿大特色产品推介给中国消费者,并带动当地特色产业焕发新的市场活力,在此之前,其中不少加拿大特色产品很难通过传统贸易进入中国,也很难达到一定销售规模。

      今年五月份,加拿大海鲜公司Clearwater与天猫继续达成战略合作,将通过天猫把更多加拿大优质海鲜品类引入中国市场。过去五年中,Clearwater在中国市场的销售额增长了5倍,在天猫的增速更是惊人, Clearwater全球CEO Ian Smith在战略合作仪式上曾如此表示。

      截至目前,已有300个加拿大品牌入驻天猫,其中大部分特色产品甚至是第一次进入中国市场。除了加拿大四大国宝之外,还有深海鱼油、鲜活龙虾、北极甜虾、北极贝等特色海鲜,顶级户外品牌Lululemon、始祖鸟、NORCO等。

      由天猫带动中国市场整体表现更是被Lululemon写进最新一季财报中。对于包括这些加拿大品牌在内的国际品牌来说,通过天猫平台,他们不仅得以快速高效进入中国市场、服务中国消费者,更依托于天猫所主导的新零售商业基础设施,推进品牌自营模式升级换代。这被认为是全球商业模式变革的“中国方案”,也正被国内外热议。

      此外,天猫也越来越成为中加两国消费者增强互通的最佳平台。除了加拿大高品质的特色商品越来越受到中国消费者喜爱,加拿大消费者也越来越喜欢通过天猫“海淘”中国货,其中小米、华为、美图、美的、荣耀、海尔、大疆、三只松鼠等成为最受当地欢迎的中国品牌。

    • 天猫出海如何编织“一店卖全球”的梦
      天猫出海如何编织“一店卖全球”的梦
      2018-01-26

      1月15日,天猫宣布“天字号”计划升级,通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场。一时之间,天猫出海又再一次以全新之姿映入人们眼帘。

      雨果网了解到,天猫出海早在2016年9月就已经组建了团队,但直到2017年6月18日才启动天猫出海项目。天猫海外负责人冷月表示,启动天猫出海项目,是想让商家的力量进入,让中国工厂不再仅仅扮演OEM的角色,无法享受平台议价的价格,一直居于利益链的底层。但跨境出口电商毕竟有门槛,天猫也花了很长的时间修炼“内功”:包括大量的物流基础建设、支付端建设以及本身网站和产品端建设,让海外消费者不仅能收到货,还能更加便捷、顺心的进行网购。

      天猫出海目前主要做以下两部分工作:

      一是将淘宝端口切换到不同站点,除大陆主站以外,还有中国香港、美国、新加坡、马来西亚和澳洲等华人相对聚集的地方,会自动弹出提示“是否切换当地模式”。

      二是与东南亚最大电商平台LAZADA打通系统,当地消费者可以通过LAZADA平台购买淘宝商品,系统会从淘宝网下单,然后再由LAZADA物流把它配送到用户手中。今后也将跟更多平台合作,将中国商品输送出去。

      据冷月透露,今后天猫出海要将更多淘系商品、淘系卖家以及淘系能力往海外输送,把中国先进的“互联网玩法”包括算法、推荐逻辑、碎片化的互联网内部运营、种草、拔草等向外传播,让海外的消费者享受这种互联网带来的愉悦和便利。

      天猫出海能够帮助到这些中国品牌一键卖全球,希望他们不再是作为一个供货商出海,而是作为一个品牌出海。

      天猫出海VS速卖通,究竟是竞争还是合作?

      冷月表示,从数据层面来说,天猫出海和速卖通相互之间是保密的,没有过多数据上的共通。但是在业务层面会有不少交流的机会,集团的策略会也是共同进行的。

      其实两者之间暂时不存在竞争关系,首先服务市场不同,天猫出海主要面向海外华人,平台为中文界面;速卖通以服务俄罗斯、西班牙等这些欧洲市场为主,所以是英文和其它语言界面。

      其次服务的商家类型不同,天猫出海服务的是中国的品牌商家以及天猫、淘宝商家,速卖通则服务于外贸型、或是产业带的商家;而且天猫出海面向的是天猫国内平台上已有商家,不需要再开店,而速卖通属于另一个完全不同的业务,是需要另外开店去运营。

      但从长远的角度,两者之间必然会有合作的,就像和LAZADA之间可以做系统的打通和商品的互通。天猫出海要做的就是把淘系和天猫的商品通过各种管道输出,所以速卖通,它可以是一个很好的管道输出到俄罗斯和西班牙去

      不断优化物流模式,提升可控性

      目前,天猫出海主要采取两种物流的模式,最多的是使用转运服务。就像反向的海淘,或称为“陆淘”,从中国运出的商品会先寄到转运仓,而且很多海外仓是免税的。天猫出海有一个菜鸟官方转运仓,把中间转运的环节进行管理,目前约有30%海外的订单都是由官方转运仓的服务来保障。官方转运好处除了在于全链路可追踪,另外打包集运可以选一个物流的最优价格。

      另一种模式是卖家直送,之后也会由菜鸟去统一议价。菜鸟相当于“包工头”的身份,比如菜鸟向物流商买了100元/公斤的运送服务,然后分摊到很多的卖家,让卖家再向菜鸟去购买物流的服务。这个方式不用等集运,适合较贵重、要求时效性的产品,且费用比自邮便宜。

      据冷月透露,天猫出海一直在做自己的物流优化,因为物流问题的重要性太过明显。海外市场物流玩法比较简单,永远都是只有物流红包、物流折扣、二段折扣等等,或者再增加迟到赔付,这些服务天猫出海陆续会在一些市场落实。包括2017年新开了新加坡和马来西亚的海运,2018年将开通澳洲路向的海运,也会落地建设很多自提柜,不断提升可控的、确定性物流的渗透率。

      全球本地化服务已经开始了!

      冷月还指出,想要把本土化服务做好,需要商家对当地市场建立这种洞察能力。比如新加坡的家具市场,由于新加坡房子较小,一般茶几都会选择买边几。卖家想要卖家具到新加坡,可能就先要了解当地居民的祖屋构造、窗户尺寸,进而有针对性的开发或改造产品。再比如,东南亚有很多穆斯林国家,当地姑娘穿着保守朴素,只能以手表作为展现个性的饰品。为此,品牌商瑞之源1sr手表通过将产品说明书翻译成马来语或者是印尼语成为其本土化的重要一步。

      目前天猫出海有港台、新马、澳洲、北美这几个站点,但不代表只有这几个站点。另外官方物流开通了十几个国家及地区,从销售地来说,有超过200个国家在购买平台商品。其中主站点的成交额占到一半,剩下的一半就是散落在其他的一百多个国家。

      为了离消费者更近,天猫出海也将在港台、新马、澳洲设立办事处。今后将实行分站点运营,每个站长组建一个本地团队,本地团队和杭州主团队之间会是一个互相合作的关系。

      最后值得一提的是,去年9月份澳洲站开通后,官方物流的渗透率以及整个成交不停往上翻,现在澳洲和马来这两个站点处于领跑位置。

      (来源/雨果网)

    • 速卖通下线整改劣质物流渠道,提醒卖家谨慎选择
      速卖通下线整改劣质物流渠道,提醒卖家谨慎选择
      2018-01-15
    • 速卖通5.16通知,品牌封闭管理先从数据线婚纱、鞋类开始
      速卖通5.16通知,品牌封闭管理先从数据线婚纱、鞋类开始
      2018-01-15
      5月16日,一部分速卖通卖家度过了一个不平静的夜晚。速卖通接连“三道金牌”,速卖通数据线行业、婚纱礼服类目、鞋类同步开启品牌封闭管理公告。


      据悉,速卖通此举只是开始,接下来6月份会陆续有更多的类目开启品牌管理,请卖家密切关注平台动态。


      速卖通此举是为了优化速卖通行业市场,增强消费者在速卖通平台购买商品的信心,同时进一步明确用户在平台发布信息遵循的合法、真实、准确、有效、完整,速卖通会根据品牌成交、消费者评价、市场需求、纠纷情况、市场占有率、行业发展特点等因素从目前商标中筛选。


      具体行业



      数据线截止日期是630号:


       
      AE独家授权专卖店授权模板长这样:
      婚纱礼服截止日期是614号:

       
      考虑到品牌在平台的饱和度,平台将自通告之日起暂停邀约品牌(商标)的新申请,后续会定向邀请新店铺的新品牌商品。


      如因平台调整,您计划不再继续经营:


      1) 您可在管理规则正式公布前随时申请退出类目,并获得该经营类目本年年费的全额返还(但为了更好地保障您的权益,请您直接联系小何在线、而不要自主操作退出类目,否则可能无法获得全额退费),但如您因严重违法平台协议规则(如售假、炒销量或严重扰乱平台秩序等任何行为),被关闭账号的,所缴年费全额不予退还。


      2) 同时请您注意,中途退出经营的卖家账号在同一自然年内无法准入相同经营大类,且您在经营大类下3家店铺的店铺名额无法恢复。



      鞋类行业的截止日期是614

       
      以上是速卖通官方发布的数据线、婚纱礼服、鞋类的品牌封闭管理通知。


      以上通知的发布后续会带来什么样的影响,卖家会有什么样的反应我们会持续关注。
      (来源/亿恩网 )
    • 速卖通3.28:高定礼服卖家订单破10倍增长,有卖家因设错满减吃了哑巴亏
      速卖通3.28:高定礼服卖家订单破10倍增长,有卖家因设错满减吃了哑巴亏
      2018-03-31



      又是一年一度的速卖通“3.28大促”,相比往年,今年大促期间又有哪些新鲜见闻?卖家的销量起伏又是如何的呢?
       


      高定礼服卖家大促订单破10倍增长

      速卖通高定礼服金牌卖家Leo已经连续三年参加3.28大促,他告诉雨果网,3月28日及29日两天的大促,其已经斩获200多单,大促期间的销量是日常店铺销量的10倍,主要的购买国家以法国、俄罗斯和西班牙为主。

      他预计整个大促订单成交量在400单左右。按照参与大促产品平均180美元的客单价,大促整体销售额约为7.2万美金。

      “此前,我们还是存有担心和疑虑的,因为通常而言平台消费群体的购买力大约是80美金左右,而相对于我们高级定制的行业来说,主要面对的都是高端消费者市场,消费需求有限。”

      据悉,从2月26日大促活动入口开启之日起,Leo就先后为今年的3.28大促报名了金牌卖家所能参与的海景房、满立减等限时限量活动和全店铺打折活动。据他介绍,此次成功报名参加328大促活动的商品,都会被打上“3.28大促”的专属标志,获得平台全站点靠前的搜索排序,卖家对产品的主动权也更加灵活,且设置的真实折扣越高,卖家店铺和品牌展出的机会就越大。

      “从近三年的大促效果反馈来看,每年的销量或多或少都有所增长。虽说市场竞争还是较为激烈,但是只要产品质量过关、物流发货及时、服务贴近消费者,消费者对产品的需求也会更多地引流到店铺中。”
       

      会员优惠券转化率显著,但有卖家设置错误亏损严重

      今年3.28大促,速卖通侧重买家会员营销的新玩法也被卖家灵活应用。

      速卖通卖家Carl坦言,速卖通今年重点推进的“买家会员优惠券”,实际上促进提升订单转化率,只是基本上进店领取且使用优惠券的一般是老顾客群体,真正能够吸引新卖家入店的引流效果并不是那么明显。

      “不同的是,这次速卖通3.28大促推出的会员体系,确实是让我们卖家的店铺和品牌粘性有了很大的变化。那些领取优惠券的,大部分都是想要购买商品的人,可能同等级别的情况下,买家也会选择自己心目中有购买倾向或是已经产生过消费记录的历史店铺。”Carls说道。

      与Carl卓有成效的反馈不同,另有部分卖家却因优惠券设置错误而遭受损失。综合这部分卖家的共同点,他们都是因为在设置后台金额时没有看清大促优惠券的使用规则:

      A卖家:“和其他同行店铺相比,我们店铺优惠券的吸引力似乎并不是很高,再加上竞争对手的客单价比我们低,优惠折扣力度也比我们稍好一些,可能因为这些原因,今年的订单并不如去年的乐观”;

      B卖家:“不同买家会员优惠券,我把这次3.28大促‘满立减’活动的金额设置成‘满3减3’了。举例来看,我店铺中一双拖鞋的客单价是4美元,而买家领完券实际的付款金额就只有1美元了,目前还无法判断该失误对我们造成的损失。”

      对此,有相关业内人士也发表建议道,每年重要的平台大促总有卖家因为各种各样的原因出乱子,一方面卖家必须在熟悉平台大促活动规则的基础上报名参与;另一方面,大促前夕的筹备和活动前的核查也十分必要,因为大促前设置好的活动通常在活动期间是无法更改和撤销的,避免因个人疏忽造成难堪的损失,必要时也可以寻求行业小二或客服人员的帮助。

      (来源/雨果网)

    • 送什么样的赠品能抓住买家的心?外媒推荐2018最近流行的7款
      送什么样的赠品能抓住买家的心?外媒推荐2018最近流行的7款
      2018-04-02


      快丢掉你的钥匙扣、红绳赠品,小编已经看不下去了!

      虽然说,送赠品是卖家给客户留下印象的一种方式,有利于品牌意识建立。《纽约时报》也指出,商家在进行营销活动时,向潜在客户发送赠品客户回复率会提高17%。
       


      但作为卖家,你是否想过,当买家习惯了收到这些大同小异的赠品后,你再送相同的赠品,买家还会对你有特殊的印象吗?

      2018年新品新气象,赠品更要有一些不同的花样,才能发挥其应有的作用。作为卖家,到底有哪些新赠品值得关注呢?具体产品如下:
       

      1、阅读放大镜
       

      送什么样的赠品能抓住买家的心?外媒推荐2018最近流行的7款


      随着年龄的增长,人们的视力逐步变弱,特别是婴儿潮一代消费者,多数视力已经大不如前,阅读放大镜在这个时候就扮演了一个很重要的角色,帮助人们能更舒服地阅读。

      你可以为消费者送出卡片式阅读放大镜,既实用又具有成本效益,而且你还可以将自己的品牌信息或标志打印在镜框上,来给消费者留下深刻印象。
       

      2、手机风扇
       

      送什么样的赠品能抓住买家的心?外媒推荐2018最近流行的7款


      任何人都喜欢处在舒服的环境中,面对即将到来的夏季,一个能够连接手机的小型便携式USB风扇绝对能够迎合你的客户需求,让他们在心里给你打满分。
       

      3、太阳能手机充电器
       

      送什么样的赠品能抓住买家的心?外媒推荐2018最近流行的7款


      太阳能充电器不论是对人们的手机还是对环境都非常友好,而且对于已经离不开手机的人们来说,太阳能充电器极大的方便了他们的生活,外出的时候不用到处寻找充电口。
       

      4、可循环利用折叠纸杯
       

      送什么样的赠品能抓住买家的心?外媒推荐2018最近流行的7款


      人们的环保意识越来越强,而春夏又是一个适合户外运动的季节,可循环利用的折叠纸杯既方便人们出行,又环保,直击人们的需求,会让你的品牌更深入人心。
       

      5、彩虹玻璃(Rainbow suncatchers)
       

      送什么样的赠品能抓住买家的心?外媒推荐2018最近流行的7款


      彩虹玻璃物美价廉,非常适合做家居办公室装饰,除了颜色上会让人们感到愉悦,还能确保你留在上面的信息被人们看到。
       

      6、润唇膏

      相对于一些华而不实的赠品,润唇膏非常实用,为受众提供实实在在有用的产品,也是让他们记住你的一种方式。
       

      7、指尖陀螺

      2017年,指尖陀螺红遍了半边天,虽然很多家长和老师都视它为“眼中钉”,但这并不意味着它完蛋了,它依旧受各年龄段消费者的关注。
       

      结论

      经营电商业务需要从细节出发,赠品就是一个细节,赠品也有它的趋势,在赠品的选择上卖家需要学会跳出固定思维模式,通过独特的产品,来为自己创造一个在买家心中增值的机会,让他们记住你。

      (来源/雨果网)

    • 谁才是马来西亚电商市场的老大?盘点2017年前十名电商平台
      谁才是马来西亚电商市场的老大?盘点2017年前十名电商平台
      2018-03-26


      在2017年,Lazada登顶了东南亚地区最受欢迎的电商平台,而Shopee则成了东南亚排名最高的移动购物APP。

      马来西亚统计局的最新数据显示,2016年数字经济对马来西亚GDP的贡献率为18.2%,相当于2909亿元人民币。自那以来,随着政府部门和民间资本继续大力投资,马来西亚的的电商市场持续快速增长。

      为了追踪这个快节奏的科技经济,东南亚电商聚合平台Iprice做了个“电商地图”数据分析表,下图是2017年马来西亚第四季度的电商地图统计表:
       

      谁才是马来西亚电商市场的老大?盘点2017年前十名电商平台


      根据Iprice的数据,我们从中做出了5点总结:
       

      Lazada在马来西亚扩大了市场领先地位

      通过比较2017年第三季度和第四季度的在线流量,Lazada的月平均访客量增加了1380万人次。与上个季度相比,这个数据一下将它与 11street和Shopee的差距拉大,这两家电商公司是Lazada在马来西亚的最大竞争对手,11 Street与Shopee的月平均访客量分别增加了590万人次和530万人次。

      在竞争对手弄明白Lazada是如何取得如此优势之前,这家阿里巴巴控股的电商公司看起来还将会先继续扩大其优势,因为阿里巴巴刚刚向它增资了20亿美元(折合人民币78.3亿元)。

      在2017年第四季度,Shopee增长迅速,取代Lelong成为东南亚第三名最受欢迎的电商平台。此前不久,它的母公司SEA在2017年9月获得了5.5亿美元(折合人民币21亿元)的投资,并计划将大部分的资金投入到电商平台的开发。
       

      Shopee取代Lazada成为最热门的移动购物APP

      尽管Lazada在网站流量方面领先,但Shopee取代了Lazada,成为谷歌应用商店和苹果iOS应用商店排行榜上的最佳APP。在“移动先行”的东南亚地区,这一点具有重大意义,因为消费者利用移动设备进行产品搜索和对比的可能性更大。

      SEA最近的白皮书研究报告显示,马来西亚的线上流量有74%来自移动端设备,包括智能手机和平板电脑。自2015年成立以来,Shopee就一直是一个移动先行的电子商务平台,并将其移动应用在东南亚以移动端C2C电商平台推出。

      排在Shopee之后的是Lazada 、11 Street、Zalora 和 Lelong。移动端购物APP的排名主要是根据最高下载量、最少卸载量、APP使用率、收入、消费者评级等因素来决定的。
       

      年底节日促销增加了30%的在线流量

      马来西亚前50强电商公司,由于年底促销,在线流量总体提升了30%。事实上,东南亚所有重大的电商销售周期都发生在2017年的最后几个月。其中最受欢迎的线上销售时段有MYCyberSale(10月9-13日)、“双11”(也是光棍节)、黑色星期五(11月24日)和“双12”(12月12日)。最受欢迎的销售时段是“双12”,其次是“双11”。2017年,Lazada、Shopee  和Zalora促销最火的时段是在“双11”。
       

      前50强电商公司创造了超过1000个岗位

      马来西亚五大电商平台Lazada、11 Street 、Shopee、Lelong和Zalora为马来西亚创造了1000多个岗位。这一数据是通过在社媒上搜索这几家电商巨头的员工数(且身在马来西亚的)搜集来的。

      由于并不是所有这些员工都有LinkedIn账户(LinkedIn,全球最大职业社交网站),否则目前在东南亚五大电商公司工作的员工人数可能还会更高。尽管如此,鉴于马来西亚政府预计其数字经济就业人数到2025年将超过全球平均水平,这一数字还是相当可观的。
       

      本土时尚品牌继续在Instagram上占据主导地位

      与Zalora、Sephora和Lazada等国际品牌相比,马来西亚的本土时尚品牌在Instagram上更受欢迎。Instagram上最受欢迎的三个电商品牌是Bella Ammara、Naelofar Hijab和Fashion Valet。在这三家公司中,Fashion Valet是东南亚最早的电商时尚品牌,自2010年在马来西亚成立至今。

      马来西亚的时尚电商品牌是Instagram上最活跃的用户群体之一,他们会在上面定期发布内容,并与各方名人和Instagram上有影响力者合作,吸引更多客户。

      (来源/雨果网)

    • 手把手教你玩转亚马逊广告的“新产品”、“新报告”
      手把手教你玩转亚马逊广告的“新产品”、“新报告”
      2018-03-23



      Amazon Advertising的产品及广告报告已经全新升级。本文将给各位卖家详尽讲述
      亚马逊头条搜索广告、商品推广(品牌旗舰店),以及广告报告的升级内容。
       


      一、头条搜索广告
       

      福利一:就是要更多曝光

      相较于旧版只能出现在页面顶部的状况,亚马逊新版头条搜索广告已经将商品曝光的版图,拓展到了搜索结果页面的下方及左部。

      为了吸引正准备转到下一页的购物者,页面最下方的“与您的搜索相关的品牌”小组件新鲜出炉!无论在桌面还是移动设备,小组件都为商品在页面最下方多加了一次曝光机会!
       

      手把手教你玩转亚马逊广告的“新产品”、“新报告”


      除了页面下方,搜索结果页面的左侧位置,也已被我方头条搜索广告占领,只为第一时间抓住购物者眼球!
       

      手把手教你玩转亚马逊广告的“新产品”、“新报告”


      福利二:竞价也要更自由

      不仅为大家增加了更多的展示位置,亚马逊还上线了更人性化的竞价方法!

      相较于之前单一的默认竞价功能,现在,对应新增展示位广告投放的竞价功能,升级为自动竞价和自定义竞价。各位卖家在创建广告活动时可自由选择竞价方式。

      如果选中自动竞价功能,可自动调整新增其他展位的竞价,从而优化转化率。但大可放心,自动竞价只可能会降低其他展位的竞价,绝不会超过默认竞价。
       

      手把手教你玩转亚马逊广告的“新产品”、“新报告”


      如果选择自定义竞价功能,不仅竞价幅度提高或降低最高达100%,老铁们还可以将竞价控制在自己手中。
       

      手把手教你玩转亚马逊广告的“新产品”、“新报告”


      但要谨记,自动竞价和自定义竞价功能,只针对新增的展示位,原先的搜索顶部展示位置,依旧遵循默认竞价。
       

      二、品牌旗舰店

      为了助力使用亚马逊品牌旗舰店的卖家更精准地调整投放侧重,全新改版的报表页面新增5种指标,全面剖析店铺流量!
       

      指标1-概述

      访问次数和访问者数量,都会呈现在概述标签页下的总体业绩视图中。可帮助卖家明晰品牌旗舰店的可见度和访问量。
       

      手把手教你玩转亚马逊广告的“新产品”、“新报告”

      技能:监测品牌旗舰店的总体业绩


      指标2-流量

      流量标签页可提供总访客视图和页面查看视图。无论品牌在亚马逊上的认知度或构建上创造的贡献,都会在流量标签页中清晰体现。还可通过流量标签页,追踪到页面贡献的访问次数和查看次数最多的来源。
       

      手把手教你玩转亚马逊广告的“新产品”、“新报告”

      技能:测量品牌旗舰店的总体流量


      指标3-销售

      销售标签页的主要功能在于,帮助卖家深入研究品牌旗舰店的销售件数和销售额数据。品牌旗舰店的销售额和最高销售件数,都可通过销售标签页了解到具体页面和流量来源。卖家可在此基础上优化营销和广告活动。
       

      手把手教你玩转亚马逊广告的“新产品”、“新报告”

      技能:分析品牌旗舰店对销售额的影响


      指标4-页面

      页面标签页可以提供旗舰店业绩的全面总览,根据不同的具体指标,直截了当地看到贡献最高业绩的页面,以及流量不足的页面。
       

      手把手教你玩转亚马逊广告的“新产品”、“新报告”

      技能:查看每个页面的业绩


      指标5-来源

      来源标签页将详细列举出,品牌旗舰店访问次数最多或最少的流量来源。直观测量出亚马逊自然流量、头条搜索广告流量以及外部流量的影响。
       

      手把手教你玩转亚马逊广告的“新产品”、“新报告”

      技能:了解每种流量来源的贡献


      有了这5大指标的报表,还愁找不到最合适的广告投放方向吗?在亚马逊品牌旗舰店生成器中的导航栏顶部,点击数据报表标签页即可查看。
       

      三、Amazon Advertising产品报告

      广告报告在广告投放中拥有着举足轻重的地位,它究竟有哪些升级?这些升级又将给各位卖家带来什么支持呢?让我们一探究竟!
       

      升级一,更精准的实时数据

      对亚马逊卖家而言,一份兼具精准性与时效性的广告报告,才是决定投放方向的最主要因素。

      精准性:不同以往的是,新版报告将扣除取消以及未成功付款的订单,让实际销售总额一目了然。

      时效性:在仅使用12小时内的数据前提下,并将业绩指标更新速度提升为每小时更新,保证了数据的时效性。
       

      升级二,多维度深度解读报告

      针对不同产品,对应不同解读维度。
       

      1. 使用商品推广的卖家

      ■ 关键词报告

      所有广告活动中关键词的销售额和绩效指标,新版报告将会进行详尽分析,

      并明晰该关键词产生的长期效果。卖家可在此基础上调整竞价、更改匹配类型、扩展关键词列表。

      ■ 已推广的商品报告

      新版报告将会把广告活动中ASIN的销售额和业绩指标详细列出。购买了商品推广的卖家,更能从中看清产品及产品变体的长期总体绩效趋势,找到更准确的推广方向。

      ■ 已购买的商品报告

      购物者在点击广告后购买的所有ASIN的详细信息,也将在新版报告中全部呈现。卖家可从中深入了解,购物者购买的其他产品,从而发现新的广告机会。

      ■ 搜索词报告

      购物者在亚马逊搜索框输入,并产生实际点击的搜索词,新版报告也将会逐一进行分析。竭力为卖家提供高业绩搜索词,规避业绩不佳的搜索词,有效提高广告活动业绩。

      ■ 广告位置报告

      广告活动在不同位置的绩效表现,将会在新版报告中直接体现。卖家可以轻松比较出不同广告位置的表现差异,并识别出可通过开启竞价获益的广告活动。

      商品推广报告生成三部曲

      不同于以往的报告获取方式,亚马逊更新了广告报告的获取方式和界面,只为让各位卖家的使用体验更顺畅。
       

      手把手教你玩转亚马逊广告的“新产品”、“新报告”


      a). 在下拉菜单中选择报告类型
       

      手把手教你玩转亚马逊广告的“新产品”、“新报告”


      b). 从下拉菜单选择报告时段
       

      手把手教你玩转亚马逊广告的“新产品”、“新报告”


      c). 为报告的明细内容选择数据单位并安排创建报告
       

      2. 使用头条搜索广告的卖家

      为了帮助卖家更明确头条搜索的实际影响,做出更准确的优化调整,亚马逊头条搜索广告报告应运而生!

      ■ 关键词报告

      新版报告会将关键词中的所有信息进行详尽分析,了解关键词在一段时间内的效果,从而优化广告推广活动。

      ■ 关键词投放报告

      关键词级的不同位置的信息,都会在关键词投放报告中详细呈现。

      ■ 广告活动报告

      了解广告活动的整体表现情况,助力卖家有的放矢地修正后续投放活动。

      ■ 广告活动投放广告

      可帮助卖家了解广告活动在不同投放位置的绩效,并在此基础上优化其他广告展位的出价,最佳广告展位上的曝光率也能得到最大化的提升。

      头条搜索广告报告生成方式

      升级版报告哪里找?头条搜索广告页面右上角。参考商品推广报告的获取方法,点击报告类型,选择时段和数据范围,然后点击创建报告即可生成!
       

      手把手教你玩转亚马逊广告的“新产品”、“新报告”


      (详情参考商品推广报告的获取方法)

      (来源/亚马逊全球开店)

    • 什么是Spam商品,Shopee产品被视为Spam有什么后果?
      什么是Spam商品,Shopee产品被视为Spam有什么后果?
      2018-03-02


      什么是Spam商品?

      商品中包含的信息与所销售的产品不对应或不相关,则会被视为Spam商品。为了防止卖家滥用关键字误导搜索及影响买家的浏览体验,Shopee会通知卖家重新编辑或删除Spam商品。
       


      什么样的商品会被当做Spam?

      关键词Spam:

      1. 产品标题中包含多个或不相关的品牌名/关键字,例如“女士 裤子 裙子 衬衫”、“兰芝 迪奥 SK-II 保湿霜”

      2. 产品标题中出现无关关键字,例如“戴尔显示器|不是华硕 三星LG电视”

      属性Spam:

      1. 品牌名重复出现或者出现多个品牌,例如“耐克 耐克 耐克”,“耐克 彪马 阿迪达斯”

      2. 品牌属性不准确,例如“中国品牌”

      3. 其他属性信息不准确,例如属性中写“热销”
       

      如果我的产品被视为Spam,会有什么后果?

      Shopee系统会通知您编辑您的商品并删除不相关/不准确的信息。编辑完成后,您可以重新提交您的商品以供审核。提交审核之前未能成功修改商品可能会导致您的商品被删除,并累计计入积分惩罚系统。重复的违规行为可能会导致您的帐户被冻结。
       

      避免Spam商品的做法:

      1. 按照Shopee推荐的产品标题格式:品牌+产品名称+型号

      例如:Innisfree Green Tea Serum(悦诗风吟绿茶乳液)

      2. 确保标题和描述中的所有关键字都准确并与所销售的商品相关,不要在产品标题中包含不准确/不相关的关键字。

      3. 输入准确的商品分类属性,产品分类属性包括品牌名称、型号和保修期等。

      4. 如果您的产品没有品牌,请选择“No brand”。

    • 神奇,内地小卖家靠一个SKU月销7000美金!
      神奇,内地小卖家靠一个SKU月销7000美金!
      2018-03-15


      随着2015年“互联网+”时代的到来,广州、深圳等沿海地区先后进入跨境电商行业蓬勃发展时期,内地一些产业带的跨境电商氛围也日渐浓厚。身处内蒙古的Edwiin梦想跨入这一朝阳行业,虽然身边没有任何资源可以借力,但一番折腾之后,Edwiin不仅成了跨境电商卖家,还做出了单一SKU月销7000美金的亮眼业绩。对于在平台上辛苦厮杀却仍难以立足的小卖家来说,他的故事颇有意义。
       


      跨境电商行业发展迅猛。2017年上半年,中国出口跨境电商交易交易规模达2.75万亿元,自2013年到2016年,我国跨境电商零售出口额年均增长率近60%。
       

      随着越来越多的跨境电商信息出现在新闻上,内蒙古小伙Edwiin也动了从事这一行业的念头,但内蒙古地处内陆,合适的货源难寻,跨境物流也很少见,大环境与跨境电商格格不入,Edwiin本人的英语水平也不敢恭维,但他更担心的是如何筹备一笔创业资金。
       

      神奇,内地小卖家靠一个SKU月销7000美金!


      身边的朋友笑称Edwiin痴人说梦,但他没有放弃。后来,他辗转得知,环球梦GMC平台可以为跨境卖家提供一件代发,货源、资金、物流都不成问题,Edwiin心中一阵喜悦,因为此前他对其B2B业务有所耳闻,这家在国内B2B方面首屈一指的公司拥有大量经过标准认证的制造商,产品质量应属可靠,在多方查询资料及数次沟通后,Edwiin决定试试这种风险较小的模式。
       

      该平台可为卖家提供一键上架、一件代发服务,卖家完全可以选品之后坐等出单,但Edwiin是谨慎的。他仔细分析了平台上多个产品,并向品牌商了解确认部分商品的细节,然后选中一款内蒙古人比较有亲近感的商品——绞肉机。
       

      神奇,内地小卖家靠一个SKU月销7000美金!


      平台信息显示,这款绞肉机性价比高、质量过硬,而且退货率低,买家反馈良好。但Edwiin没有将已有的产品描述照搬,他查看了多个电商平台上的同类产品,从热卖产品的描述页面及好评中提炼出这类产品的多个卖点,还从差评中提前发现了一些可能出现的售后问题,综合这些,Edwiin对产品功能、使用方法等给出了详尽的说明,这大大减少了产品的后续问题。
       

      Edwiin的努力慢慢有了效果,从一开始的少量订单到后来单量慢慢提升,有了一些信心的Edwiin又陆续挑选上架了几款产品,并用同样的方法优化listing,增加曝光的同时留住客户。
       

      Edwiin的店铺渐渐有了可观的收益,其中一款挑大梁的产品就是他精心上架的绞肉机,在不久前的一个月,单这一个SKU就为Edwiin带来了7000美金的销售额,这让他信心大振。
       

      从前期的艰难摸索到如今小有成绩,Edwiin心中充满了自豪,他搭上了跨境电商这趟快车,进入了一个犹在上升期的行业,而陆续飞来的海外订单也让他意识到,他的世界已经不再局限于内蒙古呼伦贝尔大草原。
       

      Edwiin是直率的草原汉子,在和他沟通时小编夸赞他敢想敢做,他毫不扭捏:在这边,我是第一个吃螃蟹的人,也算是第一个做亚马逊的人。言语中有骄傲也有兴奋。
       

      然而虽然赚到了钱,单枪匹马的Edwiin仍然有种孤独感,原因很简单,身边的朋友没有人做跨境电商,即使是在聊天中他主动提起这些话题,对方也大多是一头雾水,最后话题草草收场。然而好在,不懂不代表朋友们对这个生意不感兴趣。
       

      说到这里,Edwiin显得有些兴奋:“我想在我们附近组织一个培训班,教大家一起做跨境。一个篱笆三个桩,一个好汉三个帮,身边做跨境的人多了,我们能交流的就更多,大家一起钻研跨境电商这个事儿。”
       

      之所以敢鼓励大家一起做跨境,Edwiin心里是有数的:“通过这个平台借卖,我们不需要提前备货,只要在网店接到订单后向平台付款下单,这样就省了一笔库存资金;而且这些产品是已经备货到美国海外仓的,我们不用担心没有物流渠道,也不必担心商品的时效性。”
       

      现在,Edwiin不再是一个人战斗。这群曾经骑在马背上呼啸草原的年轻人,正在借助这个小卖家一件代发平台冲浪朝阳中的跨境电商行业。也正是这一契机,给了内地小卖家以小成本从事跨境电商行业的机会。今后还会有多少个Edwiin涌现,谁会知道呢?

    • 深圳海关缉私10万件海淘商品 数量为10年来最大
      深圳海关缉私10万件海淘商品 数量为10年来最大
      2018-03-08


      昨天,据深圳海关消息,该关缉私局联合地方有关部门查获10万多件商品,案值人民币1000多万元,为近10年来经综合治理查获涉案物品最多。
       

      深圳海关缉私10万件海淘商品 数量为10年来最大


      2018年1月11日,深圳海关缉私局所属南头分局联合龙华区市场监督管理局、观澜派出所等地方执法部门对位于龙华区观澜镇候宝斎文化创意产业园内2000余平米的仓库开展专项查缉行动,查获无合法单证且无法说明来源的产自美国、澳洲、法国、新西兰等国的保健品、食品、化妆品等各类商品十万余件,包括SKII化妆品,澳佳宝鱼油、关节灵,NUTRITION CARE男性备孕片、奶粉等涉案物品,初估案值约1000万元人民币,是近10年来通过综合治理查获涉案物品最多的一次行动。目前该案已交由龙华区市场监督管理局依法处理。
       

      深圳海关缉私10万件海淘商品 数量为10年来最大       

      今年以来,南头海关缉私分局加大辖区内综合整治力度,全面开展涉“水客”走私线索摸查。有群众举报称,观澜镇候宝斎文化创意产业园内某仓库天黑后经常有货车频繁进出,存在运输走私物品的嫌疑。根据这一线索,海关缉私人员前往观澜镇候宝斎文化创意产业园了解相关情况,联合龙华区市监部门对进出此仓库的货车进行调查,发现该仓库存储的货物涉嫌走私。

      在海关以往查缉的走私案件中,“水客”将走私货物带过关后,会先将货物暂存到罗湖、福田等繁忙口岸周边的小区私货仓库里,再销售发往全国各地。

      据海关缉私人员介绍,这宗案件涉案的私货仓库不设在口岸周边,而是专门放在较为偏僻的文化产业园内,非常隐蔽,难以发现。

      近几年,深圳海关不断完善反走私综合治理机制建设,积极推动地方政府发挥反走私基础作用,联合地方各部门执法力量,形成反走私联合作战体系。多次开展打击和治理“水客”专项行动,将打击“水客”当做一项综合治理工程,把打击范围从口岸扩展到口岸周边,重点在周边私货囤房地点“端窝打点”。

    • 砷含量严重超标,爆款玩具“磁性黏土”遭亚马逊移除
      砷含量严重超标,爆款玩具“磁性黏土”遭亚马逊移除
      2018-03-10

      近日,亚马逊因金属砷超标移除了一款非常火爆的儿童玩具“磁性黏土”。

      据英国北安普敦郡贸易标准局检测,该黏土中砷含量超过安全标准的7倍,对儿童健康危害很大。另外,该套玩具中的正方体小磁块,也会带来吞咽危险,并且含铅量超标2倍。
       


      北安普敦郡贸易标准局发文警告“磁性黏土”的危险性之后,亚马逊从网站移除了玩具。
       

      砷含量严重超标,爆款玩具“磁性黏土”遭亚马逊移除


      一位英国妈妈Frances Kelly称,圣诞节的时候在亚马逊购上购买了“磁性黏土”玩具,女儿玩了几周后,尿液中的砷含量超标10倍。
       

      砷含量严重超标,爆款玩具“磁性黏土”遭亚马逊移除


      这位妈妈随后在Facebook上发文提醒大家这款玩具的危险性,表示看到女儿的身体检测结果后非常惊惧,庆幸女儿从1月份开始就没有再碰该玩具,希望女儿早日康复。
       

      砷含量严重超标,爆款玩具“磁性黏土”遭亚马逊移除


      (来源/雨果网)

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