这类产品热度居高不下
圣诞节作为西方历史最悠久的节日,可以和中国的春节媲美,足以想见这个节日有多重要。
现在11月已过半,不知道美国人今年的圣诞节准备得怎么样了?
小编在谷歌趋势上搜了一下圣诞节的相关数据,不禁惊叹——果然,老外的热情依旧不减。
从这些数据可以看出,关于圣诞节的最高搜索量已经飙升了2100%↓
圣诞树和圣诞袜等节日用品的热度也一直居高不下↓
不过,除了这些节日用品,西方人在其他方面也有很大的热情。
近期,美国新冠肺炎确诊人数持续增加,欧洲疫情反扑,多国“封城”。但是,这都阻止不了他们想要“过大年”的心情。
美国沃尔玛旗下的英国连锁超市Asda表示,其第三季度销售额增长了2.7%,因为在这期间消费者对在线购物有了更高的需求。
Asda还指出,由于顾客比往年更早开始节日准备,他们对圣诞节产品的需求已经激增,比如说,圣诞树的销量同比增长了83%,肉馅饼和圣诞布丁的销量也在大幅增长。
而且由于封锁限制,大部分消费者还希望今年以多人、多家庭聚会的方式庆祝圣诞节。数据显示,通常适合3-4人食用的冷冻火鸡销量同比增长了230%。
从这些数据可以看出,今年西方人对圣诞节的热情依旧不减,只是在过节方式上可能会和以往所不同。
说到火鸡,美国人也不甘示弱。据了解,疫情改变了很多消费者的假期计划,他们开始寻找新的方式来重塑传统节日里的庆祝性饮食,火鸡就是其中不可或缺的一部分。
英国计划延长封城一个月
前段时间,欧洲国家“封城”的消息频频传来。
英国首相鲍里斯·约翰逊在10月31日宣布,英格兰于11月5日起“封城”约一个月。
但是,随着圣诞节的临近,英国又有新的计划了。
有消息称,英国政府计划延长封国一个月,以换取5天时间过圣诞,并考虑允许四个不同家庭连续5天庆祝圣诞节。
如果后期这个计划确定下来并实施的话,英国人在这段时间里或许就有更多时间来倒腾节日用品了,他们对圣诞树、装饰品等产品的需求或许会有所提高。
等过完圣诞节,也迎来了元旦,2020年就结束了,也希望大家都能以好运收尾。
圣诞树消费趋势有了新变化!
圣诞购物季已进入最后的冲刺阶段,现在,圣诞树已成为欧美地区最热销的商品之一。虽说每年这时圣诞树市场都非常火爆,但今年一些消费趋势的转变值得跨境卖家们注意了。例如,今年“人造圣诞树”的热度指数非常高,此外,消费者越来越偏好“半棵圣诞树”和紧追潮流的“粉色圣诞树”等。
图源:谷歌
接下来,Shoptop就带大家看一下今年圣诞树市场的一些特点。
就像“春联”与“春节”一样,“圣诞树”与“圣诞节”早已成为不可分割的一部分。西方人在选购圣诞树时有两个选择,即来自农场种植的天然圣诞树和来自工厂的人造圣诞树,有统计数据显示,英国人每年要购买多达800万棵天然圣诞树。
不过,对于大多数欧美民众而言,今年在购买天然圣诞树前,不得不先考虑一下自己的钱包了。据《纽约时报》等媒体报道,由于干旱减产、运输成本高等因素,今年天然圣诞树的价格出现飙升。
图源:谷歌
Real Christmas Tree Board对55名种植者进行的一项调查显示,近四分之三的树木种植者表示,他们的批发价格可能会比去年高出5%到15%。全美圣诞树协会预测,由于生产成本上升和农场种植的树木供应紧张,这个假日季天然圣诞树的成本可能会增加10%左右,去年,消费者购买天然圣诞树的普遍价格为70美元,今年其普遍价格可能接近80美元。
外媒报道称,由于天然圣诞树价格飙升和通胀压力,越来越多消费者今年选择购买人造圣诞树,这也推高了今年人造圣诞树的价格。
电商服务公司Pattern近期对人造圣诞树需求进行了研究,他们发现,与去年前相比,今年7月,人造圣诞树在亚马逊上的搜索量增长了59%,8月份增长了60%。虽然当时距离圣诞季还很早,但许多消费者已在担心干旱和供应链危机会影响今年的圣诞树价格。
图源:谷歌
此外,英国媒体早前也指出,今年8月中旬时,搜索引擎上关于“仿真圣诞树”词条的搜索量上升了122%,这体现出消费者对未来经济不确定性的担忧。
谷歌搜索趋势显示,在过去3个月里,“Artificial Christmas Tree”(人造圣诞树)的搜索热度持续走高,并在11月末达到100。在全球范围内,对人造圣诞树最为关注的国家与地区分别是英国、美国、爱尔兰、加拿大和新西兰。
图源:谷歌趋势
同时,when is the best time to buy an artificial christmas tree(什么时候买人造圣诞树最好)搜索热度飙升160%,best artificial christmas trees 2022(2022最佳人造圣诞树)等相关词条也在飙升。
人造圣诞树受欢迎,最忙碌的莫过于中国卖家了。美国圣诞树协会此前发布的数据显示,该国每年大约需要1亿棵圣诞树,其中约81%为人造。而美国商务部数据显示,美国85%的人造圣诞树是从中国进口的,特别是义乌。另外,还有数据显示,全球92%的圣诞树实际都是中国制造。
实际上,普通人造圣诞树市场竞争已十分激烈,卖家如果不搞出一点特色与趣味,就只能在价格战中挣扎。下面,Shoptop就为大家介绍一下今年海外社媒最流行的几款人造圣诞树,希望为卖家朋友带来一些灵感。
图源:谷歌
Argos发布的调查显示,四分之三的英国人表示,他们很难在面积狭小的家中放置一棵完整的圣诞树,有时为了摆放圣诞树不得不移动家具。因此,Argos网站为这些消费者推出了节省室内空间的半颗人造圣诞树。该款圣诞树背面为平面,可以紧贴墙壁放置,它在形体上也更细长,经过装饰后,从正面来看与完整圣诞树的差别并不大。
Argos售卖的一款高6英尺、前后宽45厘米的“半棵圣诞树”,已经收到数百条好评。名为史蒂夫的买家评论道,“如果空间有限,这是替代大型圣诞树的绝佳选择。圣诞树很大、很绿,有很多树枝可以装饰。”
值得注意的是,在Argos网站,“半棵圣诞树”并不比整棵圣诞树便宜,其售价高达55英镑,而人们花40英镑便可以获得整棵人造圣诞树。因此,中国卖家在涉及此类产品时可以专注性价比。
图源:谷歌
曾经被认为有点俗气的粉红色,席卷了今年的时尚圈,圣诞树也没能逃过。在TikTok上,2020年不温不火的“粉色圣诞树”突然爆火,标签#PinkChristmastree获得了4000多万的浏览量,并在持续增加中。目前,B&Q、亚马逊、Next和JD Williams等平台都已出现粉色圣诞树产品。
Ideal Home提出了几点关于粉色圣诞树的装饰创意,卖家朋友也可以借鉴以优化产品。例如,一些人可能不喜欢亮粉色但又想要追逐潮流,商家们可推出浅粉、荧光粉等多种色调。另外,对于粉色圣诞树推荐搭配白色、银色或玫瑰金色装饰等。
图源:Tik Tok
近期,TikTok上另一款热度极高的人造圣诞树便是美国家得宝 (Home Depot) 公司推出的T27圣诞树。首先发布T27圣诞树视频的TikTok用户@mermaid1723,获得了数十万播放量、8000多点赞,许多评论夸赞这棵圣诞树看起来非常漂亮、有氛围。
值得一提的是,这棵圣诞树价格高达349美元,依然备受追捧,目前在线上已经售罄。有购买者认为,虽然它的价格昂贵,但作为人造圣诞树却可以重复使用,算得上物有所值。
对跨境卖家来说,关注海外社媒流行趋势是打造爆品的重要一环。除了上述流行圣诞树,卖家还可以将社媒爆火元素融于产品或做成周边,像今年流行的圣诞小矮人(christmasgnome)、迪斯科球等都可以用于圣诞树装饰品,而圣诞树收纳袋也可以作为周边卖起来。
虽然人造圣诞树大多由塑料等原料制成,但若是其装饰物中含有松果等植物产品,在出口前就必须按照竹木草制品的监管要求实施植物检疫。
图源:谷歌
经检疫合格的,按照有关规定出具相关证单;经检疫不合格的,经过除害、重新加工等处理合格后方可放行;无有效处理方法的,不准出境。因此,小小的松果看似不起眼,卖家也不能掉以轻心。
另外,对于人造圣诞树,一些国家有着严格的环保标准,卖家还要关注产品重金属、甲醛等有害物质的含量是否符合拟出口国家或地区要求。
圣诞树等产品在出口时还要考虑安全性能方面的因素,如树干等尖锐部件的处理,防止割伤和刺伤皮肤的危险。另外,圣诞树易燃,容易造成火灾,厂家需要进行固体燃烧测试等。
图源:谷歌
人造圣诞树有着广阔的市场,中国作为大卖家在全球市场中有着非凡的竞争力。不过,跨境卖家要想抓住这一商机,在激烈的竞争中脱颖而出,还需要为产品注入更多创新。持续关注Shoptop品牌出海智库,我们将为您带来更多精彩资讯。
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(来源:Shoptop)
“一带一路”沿线市场持续走强,沙特、阿联酋、波兰表现突出。非洲爆发空前电商潜力,双11交易额增长78%。
俄罗斯人囤秋裤,以色列人怕脚臭
海外“剁手党”的疯狂,丝毫不输国内。
开场一刹那,164个国家和地区的用户涌入速卖通平台,在5600多万商品“海洋”中徜徉。
一小时内,199个国家和地区的买家果断下单。最后一分钟,仍有138个国家和地区的消费者“不下火线”,刷新历史。
统计显示,俄罗斯人囤了6192条保暖秋裤,以色列人储备了5387双防臭鞋垫,沙特人为家里添置了7464多个灯泡,波兰美女“剁手”13855个美妆蛋,法国人买了975张渔网……
双11期间,全球下单数前9位买家,在速卖通下了15859单,共花掉110余万人民币。最土豪的那位,一口气付了20多万元。而全球第一位下单买家来自俄罗斯,买了一枚女士订婚戒指。
有了速卖通,世界在“变小”。太平洋、印度洋、大西洋上的多米尼克、奥尔德尼岛、英属印度洋领地、东帝汶等偏远海岛国家,第一次出现“剁手党”。来自地球最南端、最北端的235位消费者,一共下了1669单。
“一带一路”持续走强,非洲电商潜力暴涨
1/4位于非洲、亚洲、中东等地的“一带一路”国家和地区,交易规模增幅超过50%。尤以沙特阿拉伯、阿联酋、波兰表现最为突出。
波兰买家数和交易额均比去年多了一半。
沙特荣获全球“最土豪买家”称号,客单价增长37%。阿联酋也不逊色,客单价增幅30%,该国最土豪的买家入手一台价格3535美金的多功能打印机。
别小看了非洲,今年双11“剁手”开销同期增长78%。其中,北非增速最快,高达156%,东非国家的交易规模最高。
海外商家首次“卖全球”,海外首单半日达
阿里巴巴集团CEO张勇在最近一次致股东信中说:“最终我们的目标不只是从中国卖往世界,而是从世界卖往世界,由此诞生一个真正全球化的平台。”
今年双11速卖通的一大特色是,本地商家表现抢眼。
西班牙本地商家交易额比2017年双11增长超100%,成交客单价接近去年的4倍;俄罗斯本地新商家首次“参战”,便贡献了总订单数的10%。
速卖通还首次试水线上线下融合。与英格列斯百货在西班牙搭建双11快闪店,与服装品牌佐丹奴为迪拜人提供“线上下单、线下试衣取货”的新零售体验。
更大的突破是,速卖通首次帮助海外商家“卖全球”——土耳其的毛衣卖到了俄罗斯。预计明年3月,土耳其商品到达俄罗斯人手里的时间将缩短至7天。
速卖通联合菜鸟、蚂蚁等阿里生态业务,在提升海外支付、物流等方面深度协作,为全球买、全球卖奠定了坚实基础。
今年双11海外行至半程,近半速卖通卖家已发货,万吨商品搭乘50余架次包机和其它航班,迅速飞往莫斯科、列日等目的地。
“海外仓当日达”成标配。开锣不及半日,莫斯科、迪拜、巴黎等地均已实现首单送达。来自莫斯科郊区的一位父亲,半天内收到给女儿的Crocs拖鞋。
34岁的迪拜小哥卡迈尔在商场拿到佐丹奴特制的“双11”T恤,距离他在速卖通下单仅过去2个小时。
法国首单用户则是来自巴黎郊区的Oliver,他为自己买了一台中国智能手机。