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拼多多TEMU卖家免运费红利即将结束
日均GMV突破150万\美元美国安装量达到500万次……拼多多9月上线的跨境项目TEMU仍在吸引大批卖家入驻。不过,TEMU卖家的头程免运费红利期即将结束!
雨果跨境从多位TEMU卖家了解到,拼多多TEMU已经在多个类目卖家群发出通知,平台将减少非爆款的运费承担比例,卖家尽快上款发货,抓住最后一段时间的免运费红利。据平台发出的通知显示,运费是备货单维度调整,具体的调整策略、调整时间待定,但很快就会开始实行。
拼多多Q3季度财报中,营销费用支出141亿元,较上季度和去年110亿左右的支出明显增长,不少分析认为,其中一大部分用在了Temu上。对于TEMU,在2023年,拼多多或将有更深入的布局。据报道称,TEMU正计划进军加拿大和西班牙。在接下来一年,TEMU的营销预算可能超过70亿元人民币。
亚马逊美国站仓储费变更
亚马逊公告称,对于在亚马逊物流运营中心存储的、库存量相对于其最近每周销售额体积而言较高的卖家,将征收仓储利用附加费。仓储利用率高于26周的专业卖家将会受此影响,变更生效日期为2023年4月1日。
同时,亚马逊将加收超龄库存附加费。提高库龄在271-365天之间的附加费;对于库龄在180-270天之间的库存将征收超龄库存附加费,但不包括以下类别的产品:服装、鞋靴、箱包、珠宝首饰和钟表。变动将于2023年4月15日生效。
其次,亚马逊将提高阅读库存仓储费。非旺季仓储费(1月至9月) :标准尺寸商品的每立方英尺增加0.04美元;大件商品每立方英尺增加0.03美元。
旺季仓储费(10月至12月) :可分拣商品的费用将保持不变;不可分拣大商品每立方英尺增加0.20美元。变动将于2023年2月1日生效。
TikTok Shop黑五战报:GMV增长126%、订单量增长138%
日前,TikTok Shop 2022 年黑五大促正式收官,官方公布了大促战报。据了解,作为欧美国家传统大促节点之一,此次大促在英国、菲律宾、新加坡、马来西亚等英语国家受到广泛关注。
在此次黑五大促中,TikTok Shop 实现 GMV 增长 126%, 订单量增长 138%,直播间累计观看增长 121%。
亚马逊学TikTok推出Inspire功能,支持图片与视频信息流推送
短视频时代背景下,亚马逊也为其应用程序带来了TikTok式的视频购物体验,该零售巨头于12月9日宣布推出Inspire,集成短视频与图片内容推送,让消费者能够在平台内容中探索新鲜产品与趋势,并从网红博主、品牌与其他消费者创建的内容中进行购物。
据悉,该功能旨在对标TikTok等视频信息流平台,从而正式打响流量抢夺战,品牌可以直接对消费者进行营销,以推动其在平台的销量。
亚马逊官方表示,该购物功能最初将于12月初向美国的特定用户推出,并将在接下来的几个月内在美国市场广泛推广。据悉,Amazon Inspire目前仅在iOS和Android的亚马逊移动应用程序中可用。
10月澳大利亚线上交易量小幅上升,月环比增长3.7%
0月份澳大利亚线上交易量小幅上升,月环比增长3.7%,但与去年同期相比,下降了14%,随着年终旺季来临与疫情逐步得到缓解,预计未来几个月的同比数据将有所改善。与此同时,澳大利亚的家庭线上参与率表现依然强劲,10月份有540万个家庭进行了线上购物。
ABS报告称,尽管澳大利亚消费者信心接近历史低点,但全年的零售支出稳步增长。2022年线上交易量整体将保持稳定增长。与疫情前水平相比,今年的交易量增长了69%,该数据也直接说明澳大利亚的电子商务市场已恢复正常增长。
按美元计算,澳大利亚线上零售份额占零售总额的19.3%。预计今年圣诞节进行线上购物的消费者人数将出现爆发式增长,预计11月底的圣诞线上零售额增长将达到顶点,但与去年的数据同比仍将降低3%。
(来源:雨果跨境)
随着2022世界杯4强队伍出炉,粉丝们期待已久的“梅罗决赛会师”也无奈变成一场遗憾。然而虽然属于梅西和C罗的比赛已经结束,但各大品牌在世界杯这个世界级盛事中的营销战可远远不止于此。本期Nox聚星带大家盘一盘4个经典的世界杯营销案例,看看各大品牌是如何玩转世界杯营销,谁的套路又更胜一筹!
C罗和梅西是国际足坛影响力最大的两位巨星,商业价值毋庸讳言。可是在世界杯赛场,梅西和C罗从未交锋,又成为许多球迷心中的遗憾。而奢侈品品牌路易威登(LV)却在卡塔尔世界杯开幕前,为众多粉丝弥补上了这份遗憾。
卡塔尔世界杯开幕式前,LV官方在其Instagram账号发布了一张广告大片。图片中足坛两大巨星-来自阿根廷的球星梅西(Lionel Messi)与葡萄牙球星C罗(Cristiano Ronaldo)一改赛场上的球服装扮,坐在LV行李箱旁以LV Damier 棋盘格手提硬箱为西洋棋盘,同时专注于眼前的“无尽的和局”。虽然从幕后花絮可以得知此次拍摄是双方各自拍摄完毕后合成的,但这张照片仍旧使全世界的球迷以及时尚爱好者激动万分。
路易威登此次全新的广告大片是以“胜利是一种心态(Victory is a State of Mind)”为主题,不仅请到了足坛两大巨星出演,还请到了20世纪最具影响力的女性摄影师安妮莱博维茨(Annie Leibovitz)掌镜。
秉持着传承的意义,曾拍摄过三代足球巨星风采的安妮莱博维茨(Annie Leibovitz)再度拍下了这张当代足球枭雄倚靠着LV标志性的Damier硬箱相对而坐,交手下西洋棋的世纪画面。
虽然梅罗两人实际上并没有同室拍摄,但两人面前的棋局却不是随意设置,而是真实存在的历史名棋局。该棋局出自2017年的挪威邀请赛,当时世界第一的“挪威棋王”卡尔森(Magnus Carlsen)与曾位居世界第二的日裔美籍棋手中村光(Hikaru Nakamura)在第三轮对弈中的和局。而路易威登也希望通过“和局”这一象征表示着梅西与C罗两位球员的无可替代,两人均是这个时代的足球传奇。
自1987年起便作为世界杯主要赞助商的可口可乐,在2022年卡塔尔世界杯开幕之际发布了全新广告片《Believing Is Magic(信念即是魔法)》,用一场“万人狂欢”点燃全世界球迷的期待与关注。
短片中,女孩喝过可口可乐后在街上遇到了奇幻的游行,从天而降的彩带、突然涌出的狂欢人群,大家都吹奏着号角、舞动着旗帜,每个人都在欢呼着庆祝着球队的胜利。女孩随即加入了狂欢的队伍,一同释放快乐与激情。然而这一切均不过是女孩喝过可乐后的幻想。
此条广告片延续了可口可乐公司于2021年公布的全新理念“Real Magic”,为比赛预热的同时,也展现了可口可乐为人们带来的魔力,同时呼吁人们向周围人传递畅爽振奋的精神,尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。
可口可乐公司全球营销副总裁Brad Ross曾表示:“作为一名球迷,我们必须始终相信一切皆有可能。可口可乐自1974年以来就与国际足联合作,因此我们在足球界的信誉以及我们对这项运动发展的长期支持是无与伦比的。”
不同于可口可乐的狂欢热血调性,作为世界杯长达20年的官方赞助商与官方餐厅,日本麦当劳在此次世界杯却另辟蹊径,走起了“温情路线”。
日本麦当劳携手日本杰尼斯偶像、知名演员冈田准一,以世界杯为灵感打造了《時をかけるバーガー(穿越时空的汉堡)》短片。
短片以汉堡为起因、时间为线索、世界杯赛事为契机,描述了男主在能够穿越时空的麦当劳汉堡的帮助下,在2002年日韩世界杯、2014年巴西世界杯以及今年的卡塔尔世界杯之间穿梭,找到自己年轻时暗恋的女孩的故事。不仅展现了产品与世界杯的联系,还能让观众感受到青春的缩影,加强麦当劳一直陪伴在身侧的品牌属性。
并且,日本麦当劳还针对广告片中出现的三届世界杯出了世界杯限定主题汉堡,吸引了一大批年轻人争相购买尝鲜。
作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商里唯一的手机品牌,为了让普通人最大程度感受到世界杯的狂欢,vivo通过一支短短45秒的广告片,直接将世界杯拉入到了我们的日常生活之中。
其实我们的生活中是不是有很多时刻都像极了足球赛场?比如说婚礼上接到新娘捧花的时候是不是像是守门员的跃起直扑?小朋友在外游玩翻滚时的场景是不是像是抢球跌倒?新手爸爸倚靠在孕妈妈肚子上感受新生命的样子是不是就像是一个漂亮的头球?
vivo这支广告片以“加冕每一刻”为主题,告诉我们看似平淡乏味的生活中,有很多瞬间其实就如同热血的世界杯一样万分精彩。那些在赛场中出现的喜怒哀乐、激动与狂欢在生活中也能被捕捉。
(来源:Nox聚星|NoxInfluencer)
旺季近在眼前,在这个节骨眼亚马逊卖家们需密切关注亚马逊的动向,不能错过一丝的风吹草动。为此,本文总结了11月亚马逊的几点更新,卖家需注意:
1、跟 “Not Helpfu”投票按钮说再见
过去,互相竞争的卖家可以在亚马逊上给对手的好评进行投票,同样他们也可以通过点击“Not Helpful(无帮助)”按钮来否决买家给自己留下的差评。但现在,亚马逊欧洲站已经移除了该按钮。
2、亚马逊Review政策更新
亚马逊已经更新了它的Review政策,并指出了卖家能做和不能做的一些事。能做的事情包括允许卖家向下单购买的买家每人发送一封Review请求邮件,不能做的事情有:
1、禁止卖家仅向留好评的买家发送留评请求;
2、禁止卖家要求买家只留下好评;
3、禁止要求买家有任何不满直接发送给你,而不要留评;
除了上述点,亚马逊还禁止卖家通过任何补贴和奖励形式请求买家留好评。
3、通过卖家中心(Seller Central)申请GTIN豁免
卖家要销售一些没有商品编码(UPC、EAN、ISBN或JAH)的商品时,需要向亚马逊申请GTIN(全球贸易代码)豁免。现在自有品牌卖家可通过直接在卖家中心的表格中填写自己的详细信息,并附上相关的文件证明来申请,而无需向亚马逊发送大量电子表格。
4、亚马逊强制企业客户提供发票
现在,亚马逊要求Amazon Business卖家所有的业务订单都必须提供有效的增值税发票。卖家必须在产品发货后的一个工作日内发送PDF格式的发票。立法并不要求卖家申报增值税,但卖家必须提供相关的收据。
为此,卖家需在发货后,到Manage Orders中查看企业客户的标签,点击买家的姓名,并发送PDF格式的收据或发票。或者你可以使用亚马逊增值税计算服务(VAT Calculation Service),亚马逊将自动为你生成发票。
5、FBA佣金折扣
即日起至2018年11月31日,卖家及时为亚马逊指定的符合要求的产品开启欧洲FBA,可享受 20% 的销售佣金折扣。根据亚马逊公告,参加该活动的卖家需在2018年9月15日后,在亚马逊欧洲站拥有良好信誉。欲了解活动详情,卖家可以查看自己邮箱中标题为“Save 20% on referral fee(节省20%的销售佣金)”的邮件。
此外, ASIN获得高流量的卖家,在2018年11月31日前,还将获得6%的佣金减免,这一活动MFN卖家和FBA卖家均可参与。不过有个前提,卖家需将产品总价降低9%,
6、Listing上的Amazon标签
相信你对“Customers who bought this also bough(购买了这个产品的买家还买了…)”这类亚马逊标语已经很熟悉。据CNBC报道,亚马逊为了推荐其自有品牌产品,推出了一个新标语“Similar from Our Brands(我们品牌的相似产品)”,这不禁又让人想起了关于“亚马逊自有品牌威胁”的言论。
7、亚马逊开始支持非拉丁字符
亚马逊现在允许买家使用非拉丁字符(non-Latin-1 characters)字符下订单,买家使用的字符将原封不动的出现在他们的运输标签上。买家的姓名和地址可以使用阿拉伯语、波兰语、捷克语、印地语、中文和土耳其语等语言。此外,亚马逊要求卖家检查他们的软件能否读取非拉丁字符。
8、Amazon Services欧洲分公司搬家
新地址为:
Amazon Services Europe s.a r.l.
38 avenue John F. Kennedy
L-1855 Luxembourg
即日起,卖家发出的信件需转到这个新地址。
9、亚马逊对加入SFP(Seller Fulfilled Prime)卖家提出更高要求
亚马逊提高了其对SFP卖家的要求。亚马逊要求从10月1日起,加入SFP的卖家要通过Buy Shipping服务购买至少98%的Prime订单运输标签,比原来的标准提高了3%,而且订单准时发货率至少必须达到99%,订单取消率不能超过1%。
10、更简单的价格显示方式
亚马逊欧洲站上,亚马逊将“Sale Price”改为了“Price”。卖家再也不能在他们的库存上传文件中输入产品打折前的价格,不过,他们可以使用建议零售价(Recommended Retail Price)字段。
11、美国邮递费用上涨
美国邮政署(USPS)提议将其快递业务的收费提高5%至11%,如果美国邮政管理委员会(Postal Regulatory Commission)批准该提价计划,新的价格将于2019年1月生效。这将影响所有使用USPS进行 “最后一英里” 投递的卖家和物流商。
12、亚马逊FBA发货与补充库存提示
亚马逊的Send/Replenish Inventory (发送/补货)页面中,现在为卖家提供了建议卖家补充发往FBA货物的数量。要访问该功能 ,卖家需进入Manage Inventory页面选择产品,然后从下拉菜单中选择“Action on Selected”进入 “Send/Replenish Inventory”页面。要了解亚马逊提供的建议,你可以点击Restock Inventory菜单中的View details选项。
13、亚马逊吸纳自有品牌
为扩大其自有品牌业务并使其多样化,亚马逊正在邀请第三方卖家成为亚马逊的自营品牌。亚马逊在新的“Our Brands(我们的品牌)”页面邀请品牌所有者和制造商注册。值得注意的是,加入该项目的企业卖家的产品只能在亚马逊上独家销售。
(来源/雨果网)