近日，据新加坡会计和企业管制局（ACRA）公布的文件，东南亚电商平台Lazada获得阿里巴巴8.45亿美元注资（约合人民币61亿元）。
据了解，这是在3月阿里国际数字商业集团成立后，阿里第二次向Lazada注资。4月份时，Lazada已经从阿里获得了3.529亿美元的注资。截至目前，阿里向Lazada投资的资金总额超过了58亿美元（约合人民币416亿元）。
据悉，此次注资后Lazada将继续加大对东南亚本地商家的扶持，进一步提升消费者体验。
Lazada成阿里“吸金王”
回顾过往，自2016年收购Lazada后，阿里便多次向Lazada注资输血。2017年，阿里向Lazada注资10亿美元，持股比例由51%提升至83%，在2018年又再次增持20亿美元。
2022年，蒋凡接管阿里海外数字商业板块后，阿里又分三次向Lazada注资，包括2022年5月的3.7825亿美元、2022年8月的9.125亿美元、2022年12月的3.425亿美元，全年注资金额超过了16亿美元。
而今年3月，阿里宣布组织变革、阿里国际数字商业集团成立以来，阿里再度对Lazada进行了多次注资。其中，今年7月的那次注资金额高达8.45亿美元。这表明，阿里正在大力押注东南亚的跨境电商业务，并对Lazada高度重视。
业内人士表示，来自母公司阿里巴巴的注资细水长流，而今年的注资规模和注资频率，更是远远超过了往年，说明了两个问题：
其一，东南亚市场是Lazada的海外大本营之一，通过不断注资形成Lazada在东南亚的差异化优势，从阿里巴巴的战略设想来看，就算投入再多也是值得的。
其二，今时不同往日，越是在战事吃紧的时候，越是要进行更大的战略储备。随着越来越多的跨境平台进入东南亚，Lazada在东南亚面临着越来越紧迫的挑战。
越是在这个时候，Lazada在战略调整方面就越不能掉链子，而战略调整最需要的就是资金支持。
值得注意的是，今年以来，马云频繁到访东南亚、南亚等地的多个国家。
1月时，马云去了趟泰国，和泰国正大国际集团董事长进行了会面；6月现身杭州阿里总部后，马云又飞往了孟加拉国、尼泊尔、巴基斯坦、乌兹别克斯坦。
马云到访的国家，都是阿里旗下电商平台重点布局的国家，因此，马云的出游也被外界视为阿里将重点加码海外电商业务的信号。
而阿里2023财年第四季度财报（自然年2023年Q1）显示，国际商业分部季度收入同比增长29%至185亿元，其中国际零售收入增长41%，连续3个季度超出预期。
财报显示，本季度内阿里国际零售业务整体订单增长15%。其中，Lazada通过优化买家体验，在东南亚市场实现双位数订单同比增长，买家基础进一步强化,并通过提供增值服务持续改善变现率。
东南亚市场，竞争激烈
如今东南亚电商市场正在快速发展。据eMarketer预测，今年东南亚的电商销售总额将突破1000亿美元大关，并且未来几年，该市场还将继续高速增长。Lazada将面临更加激烈的竞争。
自从2018年被Shopee反超后，之后几年Lazada被Shopee拉开了一大段差距，在Lazada刚刚实现泰国地区盈利时，Shopee已经成为首个实现盈利的东南亚大型电商平台。
根据Shopee母公司Sea的财报，今年一季度，Shopee的收入达到21亿美元，同比增长36.3%，并且再次实现季度盈利，该季度经调整EBITDA达2.077亿美元，而去年同期为负7.428亿美元。
种种数据表明，Lazada想要追上Shopee并不轻松。与此同时，不断涌入的跨境新玩家，也对Lazada有了更强的紧迫感。
印尼是东南亚最大的电商市场，也是TikTok在东南亚最大的市场，截至今年5月，印尼已经有了1.13亿TikTok用户，在用户总量上仅次于美国。
拼多多旗下的跨境电商平台Temu，也在近期进行东南亚日韩商家信息征集，或将为进入东南亚市场做准备。
为了回应母公司的期望，也为了加速业务增长，今年以来，Lazada频频发力电商业务，在买家端和卖家端都做出了努力。
一方面，在买家端，今年6月，Lazada与多家越南品牌商和卖家合作推出两个低价购物频道，为消费者提供数以千计的低价商品，以便在略显动荡的经济环境中，适时满足消费者对性价比商品的需求。
之后，Lazada又升级了末端配送服务，新增一系列规范要求，以此提高商品配送的效率、优化消费者的购物体验。
另一方面，在卖家端，今年8月，Lazada还宣布要在印尼站推出全托管业务，大力招揽本土卖家。
除此之外，近段时间以来，Lazada还大力招揽受到印尼社交电商禁令影响的卖家，承诺将为他们提供各种福利活动，力图扩大自己在印尼的市场份额。
值得一提的是，在Lazada发力B2C电商业务的同时，阿里国际也在发力东南亚的B2B电商业务，于10月底正式上线东南亚国家馆，帮助大量跨境B2B卖家进行销售。
文章来源：境商
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