据拼多多TEMU卖家爆料,从12月12日起,卖家在TEMU平台上填写的商品重量或者体积(单件商品的长、宽、高)如果和实际重量或体积差异超过一定数值,卖家要向平台支付违约金。
这意味着卖家向平台提报商品信息时,需要测量好商品额重量和体积,数值与实际相差过大,就会产生罚款,偏差越多,罚款金额越大。目前在商家后台,发布商品时会提示:商品包装后的体积与重量严重影响定价与销售,请严格测量且如实填写,填写错误将进行违规处理。
有卖家指出,对于SKU较多的卖家来说,新规将给他们的实际运营带来新的工作量,但对平台来说,将大幅减少工作量和人力成本,提高整体效率。
商品重量填写不符违约金10元/单
TEMU卖家Andy告诉雨果跨境,最近打开后台发现,平台要求签署一份《商品重量及体积填写规则》。
根据新规,如出现商品重量或者体积填写不符,卖家填写的商品重量与商品的实际重量的差异≥50g且差异比例>10%的(差异=商品的实际重量-卖家填写的商品重量,差异比例=差异÷商品的实际重量×100%),则根据商品订单总数量(按sku维度统计),卖家要向TEMU支付违约金,标准是即每差异50g,支付违约金10元/单(差异不足50g的部分按照50g处理)。如同时存在商品重量填写不符、商品体积填写不符的情形,则卖家按照两者中违约责任较高的一项向平台支付违约金。
不过,非JIT模式项下的商品及非定制商品,因商品重量填写不符及/或商品体积填写不符而导致的卖家向平台支付的违约金上限为20元/sku。
也即是说,JIT模式项下的商品及定制商品,如果违反规定,罚金可能更多。
举个例子:商品订单总数量为10单,卖家填写的商品重量为500g,商品的实际重量为630g,二者差异130g,则卖家应向平台支付的违约金为300元(10元/单×3×10单);如同时商品体积填写不符,实际的商品材积重量为1kg,而填写的商品材积重量为0.72kg,二者差异280g,则卖家应向平台支付的违约金为600元(10元/单×6×10单)。卖家应按照两者中违约责任较高的一项向平台支付违约金,即600元。但是,如果卖家销售的是非JIT模式项下的商品及非定制商品,只需支付20元。
平台减轻货运成本
对于新规的影响,TEMU卖家Andy直言,新规发布后,卖家在备货之前,需要核对每一个SKU的重量,减少差异,这无疑会增加人员和精力的投入,无形中增加运营成本。而且,如果出现商品重量填写不符、商品体积填写不符的情形,除了支付违约金外,平台还可能对卖家采取其他处理措施,比如提高卖家保证金、扣收卖家店铺资金、移除商品资源位甚至下架等。
按照目前的模式,卖家备货到拼多多TEMU国内指定仓库,暂时无需进行后续物流仓储操作,海外销售和物流、客服等环节均由TEMU负责。因此,跨境货运成本目前都是平台在承担。
(图片来自:浙商证券)
一位家居类目卖家表示,之前只需填写大概的重量跟体积,现在要求更加精确的数值,从平台的角度倒也能理解,如果重量偏差过大,申报重量比实际重量轻,会让拼多多TEMU增加货运成本。据了解,在卖家将货物发到TEMU仓库时,平台的人员或其委托的第三方会对商品的质量和重量再次核查确认。
另有卖家认为,虽然拼多多TEMU现阶段承担了货运成本,但随着入驻卖家和货品数量的快速增长,成本压力无疑会急剧增加,如何减少成本、提高运营效率一直是平台在思考的问题。从近期的新规能够看出,平台已经在低调行动。比如上周,拼多多TEMU已经在多个类目卖家群发出通知,平台将减少非爆款的运费承担比例,据卖家提供的爆料显示,VMI模式的卖家可能需要承担一半的发货物流费用,
在发货上,为了减少重量差异,TEMU为卖家制定了非常详细的测量指南,包括折叠背包类、衣服类、鞋类(非盒装)、饰品、不规则日用百货等不同产品的测量方式均有相关步骤规范和示例。比如测量的时候压平测量,不要连着包装袋里面的空气一起测量;相同sku,商家必须用一致的打包方式;即使同一sku,如果存在不同的折叠方式,也会导致测量结果有明显偏差。
(截图来自TEMU)
TEMU接连出台新政策,从整个平台生态来讲,是逐步规范的过程,有利于吸引优质卖家,一些大卖已经开始将目光转到TEMU上,而不再只是观望。据了解,亚马逊大卖有棵树近期在投资者互动平台表示,目前已在拼多多海外电商平台TEMU上有开设少量店铺。此前,泽宝母公司星徽股份也表示,有拓展TEMU平台的意向。11月,易佰网络也明确已在海外拼多多开设少量店铺。
封面/图虫创意
(来源:叫我趋势菌)
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拼多多TEMU卖家免运费红利即将结束
日均GMV突破150万\美元美国安装量达到500万次……拼多多9月上线的跨境项目TEMU仍在吸引大批卖家入驻。不过,TEMU卖家的头程免运费红利期即将结束!
雨果跨境从多位TEMU卖家了解到,拼多多TEMU已经在多个类目卖家群发出通知,平台将减少非爆款的运费承担比例,卖家尽快上款发货,抓住最后一段时间的免运费红利。据平台发出的通知显示,运费是备货单维度调整,具体的调整策略、调整时间待定,但很快就会开始实行。
拼多多Q3季度财报中,营销费用支出141亿元,较上季度和去年110亿左右的支出明显增长,不少分析认为,其中一大部分用在了Temu上。对于TEMU,在2023年,拼多多或将有更深入的布局。据报道称,TEMU正计划进军加拿大和西班牙。在接下来一年,TEMU的营销预算可能超过70亿元人民币。
亚马逊美国站仓储费变更
亚马逊公告称,对于在亚马逊物流运营中心存储的、库存量相对于其最近每周销售额体积而言较高的卖家,将征收仓储利用附加费。仓储利用率高于26周的专业卖家将会受此影响,变更生效日期为2023年4月1日。
同时,亚马逊将加收超龄库存附加费。提高库龄在271-365天之间的附加费;对于库龄在180-270天之间的库存将征收超龄库存附加费,但不包括以下类别的产品:服装、鞋靴、箱包、珠宝首饰和钟表。变动将于2023年4月15日生效。
其次,亚马逊将提高阅读库存仓储费。非旺季仓储费(1月至9月) :标准尺寸商品的每立方英尺增加0.04美元;大件商品每立方英尺增加0.03美元。
旺季仓储费(10月至12月) :可分拣商品的费用将保持不变;不可分拣大商品每立方英尺增加0.20美元。变动将于2023年2月1日生效。
TikTok Shop黑五战报:GMV增长126%、订单量增长138%
日前,TikTok Shop 2022 年黑五大促正式收官,官方公布了大促战报。据了解,作为欧美国家传统大促节点之一,此次大促在英国、菲律宾、新加坡、马来西亚等英语国家受到广泛关注。
在此次黑五大促中,TikTok Shop 实现 GMV 增长 126%, 订单量增长 138%,直播间累计观看增长 121%。
亚马逊学TikTok推出Inspire功能,支持图片与视频信息流推送
短视频时代背景下,亚马逊也为其应用程序带来了TikTok式的视频购物体验,该零售巨头于12月9日宣布推出Inspire,集成短视频与图片内容推送,让消费者能够在平台内容中探索新鲜产品与趋势,并从网红博主、品牌与其他消费者创建的内容中进行购物。
据悉,该功能旨在对标TikTok等视频信息流平台,从而正式打响流量抢夺战,品牌可以直接对消费者进行营销,以推动其在平台的销量。
亚马逊官方表示,该购物功能最初将于12月初向美国的特定用户推出,并将在接下来的几个月内在美国市场广泛推广。据悉,Amazon Inspire目前仅在iOS和Android的亚马逊移动应用程序中可用。
10月澳大利亚线上交易量小幅上升,月环比增长3.7%
0月份澳大利亚线上交易量小幅上升,月环比增长3.7%,但与去年同期相比,下降了14%,随着年终旺季来临与疫情逐步得到缓解,预计未来几个月的同比数据将有所改善。与此同时,澳大利亚的家庭线上参与率表现依然强劲,10月份有540万个家庭进行了线上购物。
ABS报告称,尽管澳大利亚消费者信心接近历史低点,但全年的零售支出稳步增长。2022年线上交易量整体将保持稳定增长。与疫情前水平相比,今年的交易量增长了69%,该数据也直接说明澳大利亚的电子商务市场已恢复正常增长。
按美元计算,澳大利亚线上零售份额占零售总额的19.3%。预计今年圣诞节进行线上购物的消费者人数将出现爆发式增长,预计11月底的圣诞线上零售额增长将达到顶点,但与去年的数据同比仍将降低3%。
(来源:雨果跨境)
随着2022世界杯4强队伍出炉,粉丝们期待已久的“梅罗决赛会师”也无奈变成一场遗憾。然而虽然属于梅西和C罗的比赛已经结束,但各大品牌在世界杯这个世界级盛事中的营销战可远远不止于此。本期Nox聚星带大家盘一盘4个经典的世界杯营销案例,看看各大品牌是如何玩转世界杯营销,谁的套路又更胜一筹!
C罗和梅西是国际足坛影响力最大的两位巨星,商业价值毋庸讳言。可是在世界杯赛场,梅西和C罗从未交锋,又成为许多球迷心中的遗憾。而奢侈品品牌路易威登(LV)却在卡塔尔世界杯开幕前,为众多粉丝弥补上了这份遗憾。
卡塔尔世界杯开幕式前,LV官方在其Instagram账号发布了一张广告大片。图片中足坛两大巨星-来自阿根廷的球星梅西(Lionel Messi)与葡萄牙球星C罗(Cristiano Ronaldo)一改赛场上的球服装扮,坐在LV行李箱旁以LV Damier 棋盘格手提硬箱为西洋棋盘,同时专注于眼前的“无尽的和局”。虽然从幕后花絮可以得知此次拍摄是双方各自拍摄完毕后合成的,但这张照片仍旧使全世界的球迷以及时尚爱好者激动万分。
路易威登此次全新的广告大片是以“胜利是一种心态(Victory is a State of Mind)”为主题,不仅请到了足坛两大巨星出演,还请到了20世纪最具影响力的女性摄影师安妮莱博维茨(Annie Leibovitz)掌镜。
秉持着传承的意义,曾拍摄过三代足球巨星风采的安妮莱博维茨(Annie Leibovitz)再度拍下了这张当代足球枭雄倚靠着LV标志性的Damier硬箱相对而坐,交手下西洋棋的世纪画面。
虽然梅罗两人实际上并没有同室拍摄,但两人面前的棋局却不是随意设置,而是真实存在的历史名棋局。该棋局出自2017年的挪威邀请赛,当时世界第一的“挪威棋王”卡尔森(Magnus Carlsen)与曾位居世界第二的日裔美籍棋手中村光(Hikaru Nakamura)在第三轮对弈中的和局。而路易威登也希望通过“和局”这一象征表示着梅西与C罗两位球员的无可替代,两人均是这个时代的足球传奇。
自1987年起便作为世界杯主要赞助商的可口可乐,在2022年卡塔尔世界杯开幕之际发布了全新广告片《Believing Is Magic(信念即是魔法)》,用一场“万人狂欢”点燃全世界球迷的期待与关注。
短片中,女孩喝过可口可乐后在街上遇到了奇幻的游行,从天而降的彩带、突然涌出的狂欢人群,大家都吹奏着号角、舞动着旗帜,每个人都在欢呼着庆祝着球队的胜利。女孩随即加入了狂欢的队伍,一同释放快乐与激情。然而这一切均不过是女孩喝过可乐后的幻想。
此条广告片延续了可口可乐公司于2021年公布的全新理念“Real Magic”,为比赛预热的同时,也展现了可口可乐为人们带来的魔力,同时呼吁人们向周围人传递畅爽振奋的精神,尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。
可口可乐公司全球营销副总裁Brad Ross曾表示:“作为一名球迷,我们必须始终相信一切皆有可能。可口可乐自1974年以来就与国际足联合作,因此我们在足球界的信誉以及我们对这项运动发展的长期支持是无与伦比的。”
不同于可口可乐的狂欢热血调性,作为世界杯长达20年的官方赞助商与官方餐厅,日本麦当劳在此次世界杯却另辟蹊径,走起了“温情路线”。
日本麦当劳携手日本杰尼斯偶像、知名演员冈田准一,以世界杯为灵感打造了《時をかけるバーガー(穿越时空的汉堡)》短片。
短片以汉堡为起因、时间为线索、世界杯赛事为契机,描述了男主在能够穿越时空的麦当劳汉堡的帮助下,在2002年日韩世界杯、2014年巴西世界杯以及今年的卡塔尔世界杯之间穿梭,找到自己年轻时暗恋的女孩的故事。不仅展现了产品与世界杯的联系,还能让观众感受到青春的缩影,加强麦当劳一直陪伴在身侧的品牌属性。
并且,日本麦当劳还针对广告片中出现的三届世界杯出了世界杯限定主题汉堡,吸引了一大批年轻人争相购买尝鲜。
作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商里唯一的手机品牌,为了让普通人最大程度感受到世界杯的狂欢,vivo通过一支短短45秒的广告片,直接将世界杯拉入到了我们的日常生活之中。
其实我们的生活中是不是有很多时刻都像极了足球赛场?比如说婚礼上接到新娘捧花的时候是不是像是守门员的跃起直扑?小朋友在外游玩翻滚时的场景是不是像是抢球跌倒?新手爸爸倚靠在孕妈妈肚子上感受新生命的样子是不是就像是一个漂亮的头球?
vivo这支广告片以“加冕每一刻”为主题,告诉我们看似平淡乏味的生活中,有很多瞬间其实就如同热血的世界杯一样万分精彩。那些在赛场中出现的喜怒哀乐、激动与狂欢在生活中也能被捕捉。
(来源:Nox聚星|NoxInfluencer)